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谁引爆了小米汽车
单身车市洞察报告(2024版)
单身车市:由未婚购车用户组成的细分车市
近几年中国单身车市变化很大:越来越多的年轻人的购车节点,由工作几年后的结婚阶段,提
前至刚开始工作的单身阶段,该趋势正不断扩大单身车市的用户规模;单身车市的内部结构加
速中年化、高学历化等,该趋势正不断提升单身车市的含金量��
目前,不少车企都推出了个性化品牌,该系列举措会不断提升对个性化品牌更偏好的单身车
市的研究价值,但绝大多数车企的个性化品牌的构建思维,并不是建立在单身等用户细分的
基础上,该现状会不断强化单身车市的研究迫切性;
易车研究院的2024版中国乘用车市场的用户细分选题的研究数据以线上调研为主,2023年
的总样本量超过6万份,以易车大数据和易车研究院的线下调研数据为参考,2023年线下调研
样本量超1万份。
单身车市示意图
单身车市已婚车市
单身0已婚
2023年中国单身车市终端销量大幅升至466万辆
不断积蓄挑战家庭车市主导地位的力量
在全球车市堪称生力军
近十年,中国社会越来越盛行的晚婚晚育、不断攀高的房价、持续扩大的高校毕业生、日益严
重的加班加点、水涨船高的结婚彩礼等原因,大幅扩大了单身群体,间接助推了单身车市。
2014年,单身车市销量贡献不足200万辆,之后持续增长,2017年突破300万辆,之后三年相
对持平,2021年突然升至380万辆,2022年突破400万辆,2023年升至466万辆,增长11.63%,
市占率升至21.56%;
过去十多年,由于中国车市被家庭车市绝对主导,单身车市被整体性“掩盖”,并没有充分展现
出自己的魅力与实力。弹指十年,中国单身车市正由边缘性车市一步步逼近舞台中央,2023年
466万辆的规模,力压德国逼近日本,堪称全球车市的生力军;
理论上,中国单身车市已具备培育走量品牌与爆款产品的实力,目前就差一位“白马王子”,可
以彻底点燃这堆干柴烈火。
2014-2023年中国乘用车市场
单身车市终端销量与增长走势(万辆)
终端销量
同比增长
50030%
25%
400
20%
300
15%
10%
200
5%
100
0%
0-5%
2014201520162017201820192020202120222023
2014-2023年中国乘用车市场
单身用户市占率走势
25%
20%
15%
10%
5%
0%
2014201520162017201820192020202120222023
2023年全球十大汽车市场销量(万辆)
01000200030004000
中国
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