鸡尾酒1可编辑.pptVIP

08促销活动网上抽奖促销网上抽奖促销就是利用公众消费过程中的侥幸心理，设置一定几率的中奖机会，利用抽奖的形式，来吸引消费者进入网站购买商品的一种促销方式。在日常生活中已经很常见，也是大多数网站乐于采用的促销方式。对于产品的销售量有很强的提升作用。08促销活动会员制度以及优惠活动09结束语通过本次网络营销策划方案的制作，使我组了解到了有关预调鸡尾酒行业的现状、动向以及相关知识，最重要的是知道了如何去制作一份完整的策划方案，从最初的确立题目到现状分析，消费者调查再到分析调查结果，讨论制定营销方案，这些都为大四的毕业论文以及今后的工作积累了宝贵经验。另外，对于这份网络营销策划方案，真心希望它能为企业带来切实利益，达到策划的目的。陈阙王焱洪石磊14工商（珠宝）本《鸡尾酒网络营销策划》

红广场预调鸡尾酒网络营销策划方案01鸡尾酒业的现状分析从鸡尾酒引入中国至今，其在种类、品质、销量、市场都有了相当大的扩增以及进步，鸡尾酒的销售市场从当年的沿海经济区延伸进了内陆，并因其缤纷的颜色宜人的口味得到了广大青年人的青睐，鸡尾酒行业在2009年的市场产值2亿元，到2013年其市场产值增加到了10亿元，2014年达到了30亿元2015年产值飙升到了53亿元，在此之中，预调鸡尾酒的受欢迎程度尤为突出01特点行业市场中产品更新速度越来越快：在预调鸡尾酒行业中，酒品的种类更新是很快的，有越来越多品种的鸡尾酒发展出了预调型被统一制式批量生产，这一点避免了消费者因酒品口味的单一而产生的厌倦并且满足了人们的求变心态，因此这特点也促进了行业的进步与发展。行业市场中产品越来越趋于美观：预调鸡尾酒在中国的发展历程中，不论是里面装的酒还是外部的包装，都越发的注重美观；对于包装，从最初单一种类的玻璃瓶发展成现在的具有简约风格的磨砂瓶和更便于运输的易拉罐，这些因素在很大程度上对消费者起到了吸引作用。行业市场中的产品酒精度均在5%以下：常见白酒的酒精度在38至52度不等，啤酒一般在12%左右，红酒也在10%至15%之间，所以预调鸡尾酒相对于其他酒种而言，更适合于广大女性也更适合于满足未达到饮酒条件但想去尝试酒精快感的人的好奇心理01发展趋势市场行业新人其他行业主流企业的鼎立形势也会越明显BTB，BTC形式的网上交易和推广，在同行中率先抢占了网上市场01发展趋势娱乐心理求新意识营造气氛创造快感彰显魅力自身的品质观赏性艺术感产品本身娱乐场所社交场所02公司以及产品的简介北京顺兴亨利武得国酒有限公司成立于2000年8月，是中英合资企业，坐落于北京经济技术开发区，总投资75.835万美元，拥有7条从英国引进具有世界先进水平的全自动生产流水线，公司在国内同行业率先通过了ISO9001国际质量管理体系认证和绿色食品认证，根据最新统计，该公司在中国预调鸡尾酒市场中的份额为14.7%，与动力火车等品牌并齐。02产品简介预调酒是一种含5%酒精的果汁混合饮料，朗姆、伏特加、威士忌、白兰地等都能用做预调酒的基酒，再配合橙、水蜜桃、青柠、蓝莓等各种水果汁，口味纯正。各种风味的水果调合不同口味的酒，可将健康、口感、爽快的感觉融为一体。是一种替代啤酒及其他酒类的新型社交饮料，在全国各大酒吧都很受泡吧族的欢迎，已经成为都会时尚女士的最爱和潮流的向导。03策划目的通过一定的市场调研，确定目前消费者的群体，消费动机，消费偏好等市场信息，并采集消费者的意见，考虑该公司该如何做好网络营销，以进一步提高自身在现实市场和网上市场的销售量，并最终对红广场预调鸡尾酒的网络营销提出有价值的策划和相应建议。04市场调查的思维导图从消费者的基本信息到消费者的信息获取来源再到消费者购买时的具体情况和购买要求，这4点看似相互独立却又相互联系，不同的性别对酒的偏爱不同，消费者学历的不同和年龄的差异关系到购买预调鸡尾酒的用途和对酒的欣赏水品，而消费者的收入状况则与其能接受的商品最高价格有着直接的联系，对于消费者的要求，公司应在合理范围内尽量满足，消费者获取商品信息的来源以及其希望的信息获取来源则决定了公司应在何处对商品进行宣传，既要让消费者了解商品信息，有要使其乐于接受信息，如果使消费者厌烦的话，打出的广告反而会起负面作用，造成公司的损失。book04消费者基数04消费者购买情况WhyHowHowmanyWhereWhoPursuit价格购买时优惠消费者的要求04包装口味04消费者的宣传获取产品信息的来源希望从哪些方面获得产品信息之间的宣传力度05确定目标市场与热门产品定位根据市场调查的结果消费者主要集中在18到26岁