体育产业的发展与管理.ppt

体育产业的发展与管理DOCS可编辑文档DOCS体育产业的概述及其重要性01以体育活动为载体，提供体育产品和服务的一系列经济活动包括体育竞赛、体育健身、体育培训、体育装备制造等多个领域体育产业的定义体育竞赛产业：包括职业联赛、奥运会、世界杯等赛事的组织和运营体育健身产业：包括健身房、游泳馆、羽毛球馆等健身场所的运营体育培训产业：包括体育培训、体育教育、体育科研等服务体育装备制造产业：包括运动服装、运动器材、运动场地等设备的制造体育传媒产业：包括体育新闻、体育赛事转播、体育广告等传媒服务体育旅游产业：包括体育赛事旅游、体育休闲旅游等旅游服务体育产业的分类体育产业的定义与分类体育产业的起源古代奥运会：公元前8世纪的古希腊，体育竞赛作为一种宗教活动现代体育产业：19世纪末至20世纪初，随着工业革命的推进，体育逐渐成为一项产业体育产业的发展阶段初级阶段：20世纪初至20世纪50年代，体育产业以体育竞赛为主中级阶段：20世纪60年代至20世纪90年代，体育产业向多元化发展高级阶段：21世纪初至今，体育产业向全球化、专业化、市场化发展体育产业的历史发展体育产业在国民经济中的地位与作用体育产业在国民经济中的地位体育产业是第三产业的重要组成部分，具有较高附加值体育产业具有较强的关联性，带动相关产业的发展体育产业有助于提高国民素质，促进社会和谐体育产业在国民经济中的作用体育产业拉动内需，促进经济增长体育产业增加就业机会，提高人民生活水平体育产业提升国家形象，增强民族凝聚力体育产业的全球现状分析02全球体育产业的总体规模与增长趋势全球体育产业的总体规模2019年全球体育产业市场规模约为5000亿美元其中，北美市场规模最大，约占全球市场的35%欧洲市场次之，约占全球市场的30%亚洲市场约占全球市场的25%全球体育产业的增长趋势2019年全球体育产业市场规模同比增长约4%预计到2025年，全球体育产业市场规模将达到7500亿美元北美体育产业的发展特点市场规模最大，体育产业成熟度高体育赛事丰富多彩，职业联赛发展良好体育装备制造和体育传媒产业发展迅速欧洲体育产业的发展特点市场规模庞大，体育文化底蕴深厚体育赛事水平高，世界杯、欧洲杯等国际赛事影响力大体育旅游和体育培训产业发展较快亚洲体育产业的发展特点市场规模快速增长，发展潜力巨大体育产业起步较晚，但发展速度迅猛体育赛事和体育装备制造产业发展较快，体育培训产业有待提高不同国家和地区体育产业的发展特点全球体育产业竞争格局特点全球化程度不断提高，国际竞争加剧产业链整合加速，行业集中度提高技术创新和商业模式创新成为竞争的核心全球体育产业的主要竞争企业美国耐克、阿迪达斯等国际知名体育品牌欧洲足球俱乐部如巴塞罗那、皇家马德里等国际顶级赛事组织亚洲中国体育产业集团、乐视体育等新兴体育企业全球体育产业的主要竞争格局中国体育产业的发展现状与问题03中国体育产业的总体规模2019年中国体育产业市场规模约为2500亿美元其中，体育装备制造产业规模最大，约占中国体育产业市场的40%体育竞赛产业市场规模次之，约占中国体育产业市场的30%体育健身产业市场规模约占中国体育产业市场的20%中国体育产业的增长趋势2019年中国体育产业市场规模同比增长约10%预计到2025年，中国体育产业市场规模将达到5000亿美元中国体育产业的总体规模与增长趋势中国体育产业的主要领域体育装备制造产业：以李宁、安踏等国际知名体育品牌为主导体育竞赛产业：以中超、CBA等职业联赛为核心体育健身产业：以健身房、游泳馆等健身场所为主体育培训产业：以体育培训、体育教育等服务为主中国体育产业的发展亮点政策支持力度加大，国家体育产业政策陆续出台技术创新推动产业升级，智能体育、互联网+体育等新兴业态崛起体育产业与文化产业、旅游产业等融合发展，打造体育产业链中国体育产业的主要领域与发展亮点中国体育产业面临的主要问题与挑战中国体育产业面临的主要问题产业规模较小，与发达国家相比仍有较大差距产业结构不合理，体育服务业发展滞后人才培养不足，体育产业人才短缺中国体育产业面临的挑战国际竞争加剧，如何提升国际竞争力技术创新和商业模式创新不足，如何推动产业升级如何加强体育产业监管，促进产业健康发展体育产业的运营管理策略04体育产业的供应链管理体育产业供应链管理的特点产业链长，涉及多个环节和主体资源依赖性强，对体育资源的需求大供应链管理要求高，需要高效协同体育产业供应链管理的策略加强产业链整合，优化资源配置提高供应链透明度，降低运营成本创新供应链管理模式，提升供应链效率体