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项目二市场营销认知;任务三
市场营销观念;1.掌握市场营销观念的演变过程;;主要内容;一、市场营销观念的演进;1.特点：
以生产为中心，即“以产定销”
2.适用条件：
（1）产品供不应求（卖方市场条件）；
（2）生产效率不高；
（3）竞争企业少。;1.特点：
以产品质量为中心，仍属于“以产定销”。
2.适用条件：
不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营陷入困境。;1.特点：
已生产出产品，怎样设法卖掉；
各种营销方法应运而生。
2.适用条件：
生产过剩时（买方市场条件），往往奉行推销观念。;1.特点：
以顾客为中心，“以销定产”
2.适用条件：
（1）市场中心；
（2）顾客导向（买方市场）；
（3）协调的整体营销。;（五）社会市场营销观念
;五种营销观念的异同;;二、市场营销观念的新发展;（一）形象营销;CS营销战略与CI策划的比较：;（二）绿色营销;;网络营销是指在虚拟的网络市场，通过网络媒介和数字化信息促进销售的一种新型市场营销方式。也就是在网络世界进行的以促销为目的的各种营销活动的统称。;;;思考题：
文章链接：网络环境下营销的发展新理念与思考;谢谢！
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