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毕业设计
玩具市场分析及奥迪公司营销策略研究
指导教师教授
学院名称经济管理学院
专业名称金融学
论文提交日期2008年4月
论文答辩日期2008年5月
答辩委员会主席____________
评阅人__________________
摘要
市场营销是现代企业制度中的重要问题。恰当的市场营销会给企业的发展增加长足的动力。今年来，人民币的升值，人工成本和原材料价格的上涨，对中国玩具市场产生了巨大而深远的影响。面对机遇我们要积极把握，面对挑战我们要认真应对。
本文针对广东奥迪玩具实业有限的实际情况，从分析玩具业发展的动因入手，认真分析了玩具行业的分类，进而根据中国玩具的产品特点和产业特点对世界以及中国玩具市场的基本情况进行了分析。对影响我国玩具市场的因素进行了探讨。在此基础上对我国玩具市场进行了细分，对我国玩具的消费行为进行了初步分析，研究了我国玩具企业的目标市场的选择。针对奥迪玩具的实际情况，对奥迪玩具的目标市场的选择和市场定位进行了认真研究。逐步深入地分析了奥迪玩具在产品、价格、促销和渠道方面的特点，结合奥迪的实际情况提出了具有奥迪特色的营销组合策略。
论。
本文的创新点如下1、对国内外的玩具市场进行了市场研究。2、本文对奥迪提出了切合实际的营销组合策略，同时也对该组合策略的实施提出了加强控制的有效措施。关键词玩具市场分析奥迪营销策略
目录
1导论.............................................................................................................................................................5
1.1选题背景和意义.................................................................................................................................5
1.2本文研究内容及结构框架..............................................................................................................52玩具产品和行业概述...........................................................................................................................52.1玩具业的发展的动因........................................................................................................................62.2玩具的分类..........................................................................................................................................6
2.3玩具行业及其特点............................................................................................................................6
2.4上下游企业的影响............................................................................................................................8
2.5广东澄海玩具业集群因素..............................................................................................................83国际玩具市场分析.............................................................................................
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