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2023暑期游新玩法折射消费新趋势

2023暑期游新玩法折射消费新趋势

七月的夏日充满暑期独有的气息。随着中考高考结束，“暑期档”旅游热潮

也悄然来临。多家在线旅游平台的暑期旅游数据预测显示，2023年暑期市场热

度有望全面超过2019年同期。

今年暑期旅游市场亮点不断，“毕业游”“研学游”“课本游”新玩法频出，

这些独具特色的旅游产品正带动旅游业进一步复苏向好，释放积蓄已久的旅游消

费潜力。

研学旅行行业发展前景及现状分析2023

研学旅行是由学校根据区域特色、学生年龄特点和各学科教学内容需要，组

织学生通过集体旅行、集中食宿的方式走出校园，在与平常不同的生活中拓展视

野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加对集体生活方式和社会公共道

德的体验。

研学旅行是一种将教育和旅游相结合的教育方式，研学旅行是一种将教育和

旅游相结合的教育方式。它通过实践、观察和体验，让学生在旅游的同时，能够

学习并深入了解不同领域的知识、技能和文化，从而达到教育和娱乐两不误的效

果。研学旅行可以让学生走出课堂、学校，到实际的社会环境中去体验和学习。

学生可以通过参观博物馆、历史遗迹、自然风景区、科技馆等各种景点，了解不

同领域的知识和文化。此外，还可以参与到当地人的生活中，了解他们的习惯、

文化、生活方式等，通过与当地人的交流，培养自己的跨文化交际能力。

研学旅行在我国起步不早，但发展势头很猛。研学旅行被认为是提高学生实

践能力的最好途径之一，在相关政策的大力推动下，越来越多的学校开展研学旅

行，研学旅行在中小学生群体中的渗透率快速提高。课堂之外，家长越来越看重

素质教育，希望孩子“读万卷书，行万里路”，在旅行中开阔眼界、增长知识，

这也直接拉升了研学旅行的需求。

早在20XX年，教育部等11部门就曾发布《关于推进中小学生研学旅行的意

见》，明确指出各中小学要结合当地实际，把研学旅行纳入学校教育教学计划，

与综合实践活动课程统筹考虑，促进研学旅行和学校课程有机融合。随着“研学

游”的内涵不断丰富，研学旅行产品不断推陈出新，市场也不断扩容。去哪儿大

数据显示，6月至今“研学游”产品销量环比增长4倍。

2022年，我国研学旅行人数突破600万人次，创历史新高。研学旅行的蓬

勃兴起，吸引着旅行社、教育机构、咨询机构等争相抢滩研学旅行市场。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年研学旅行行业深度分析及投资战

略研究咨询报告》分析

近年来，人们对“游学一体”的研学游热情越来越高。数据显示，2019年

全国研学旅行人数增至480万人次，2021年达到494万人次，2022年突破600

万人次。今年以来，研学旅行表现出更加强劲的增长势头，吸引了众多企业抢滩

入局。企查查数据显示，2023年前5月，我国新增研学旅行相关企业322家，

同比增加79.89%。

旺盛的需求推动了供给侧的创新发力，研学游市场呈现出产品、空间与经营

主体的多样化特征，社区研学、校车研学等类型成为研学旅行产品的新尝试，体

育、工业、文博等领域的主题营地也拓展了研学旅行空间。

随着旅游与文化深度融合，旅游的文化意义和社会属性将进一步凸显，研学

旅行未来拥有较广阔的发展空间。

伴随研学市场需求的激活，相关政策红利也在持续释放。中国旅游研究院《中

国研学旅行发展报告2022-2023》显示，从国家层面看，更多部门关注并支持研

学旅行，更高层次的政策不断出台，总体上前瞻性和指导性更强。从省级层面看，

研学旅行、劳动实践等成为各地文旅、教育等领域推进“十四五”规划的重要内

容;相关职能部门在基地营地评定、研学课程建设、指导师培养等方面的融合、

联动、协同正在加强;省级政策的颗粒度更细更小。值得关注的是，四川、湖北

等省份在进一步推进研学旅行的专项政策建设方面有创新突破。

研学旅行的当务之急是使其规范健康、可持续发展，需要结合旅游资源、不

同年龄孩子的认知特点等，在科学的框架体系下，把知识和资源串联起来，让孩

子在走出去的过程中真正学到知识。

研学旅行行业随着投入的增加、管理的改善和市场的拓展，未来几年的发展

前景将会非常乐观，市场规模将会进一步拓展。据市场分析师的预测，估计到

2023年，中国研学旅行行业市场规模将达到2700亿元，比2018年增长59%。

有分析认为，未来3年～5年内，研学游的渗透率将迅速提升，研学旅行市