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美容市场的调研报告

随着社会的开展，人们经济条件的改善，美容行业将会出现一些新的热点，美容行业现阶段最缺乏的是管理人才，虽有一些美容管理人才从到大陆开展，但远远无法满足美容行业开展的需要。下面是为大家的美容市场的，希望能够帮助到你们。

随着我国社会的不断开展，GDP连续十年保持在8%以上的增长速度，人们的生活水平得到了根本的改变。人们消费的热点正从房地产、电子产品、汽车和旅游，向美容行业过渡，美容行业宏大的商机已经凸现。今后几年，以品牌创新、质量创新、效劳创新为本的“新美容经济”将成为中国第三产业中的最大亮点。

xx年，中国已有美容院154万家，经劳动部门正式签发确认的美容教学机构673家，每年培训出来的各级美容师25万名；而全国用于美容业投入和改造的资金大约在2000亿元以上。

xx年，“美丽经济”保持快速增长，整个美容行业产值接近4000亿元，还间接拉动数以千亿元计的其他消费。

xx年的美容行业更加快速开展，虽有很多的争议和不标准，可政府对美容美发行业的监管，都不断加快着美容行业标准化的脚步。尽管经过了20多年的开展，但美容业至今没有进入成熟期，整个行业由于长期处于无序开展状态，寻找一种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。

1、市场需求大；2、从业人员构造复杂；3、实验性比拟强；

4、产业构造水平比拟低。美容行业存在的这四大特点，正反映了美容行业的时机和挑战。时机是指美容市场的宏大空间，每年有4000亿消费产值；挑战是指从业人员整体水平较低，产业构造科技含量

较少，美容业的很多资源泛滥或是浪费，很多美容机构都存在或多或少的诚信危机，整个美容行业将面临重新洗牌。

美容行业现阶段最缺乏的是管理人才，虽有一些美容管理人才从到大陆开展，但远远无法满足美容行业开展的需要。我国高等院校几乎都没有开设美容方面的专业，只有一些中职类的学校培养的技师，其并不能担负美容行业管理的责任。更多的情况都是自己美容院，从技师中选拔出来的人员担任管理工作。

美容行业的飞速开展急需高端人才。发源于济南市的莎蔓莉莎美容院正以“人才第一、利润第二。人才就是财富、人才就是品牌，人才就是业绩，人才就是开展”为宗旨，积极培养人才，为其美容院的迅速开展做准备。莎蔓莉莎美容院还与陈安之培训机构结成战略合作伙伴，在企业内建立美容文化促进美容教育，使企业内每一个员工都成为美容专家，真正当好顾客的美容参谋。

美容行业的迅速开展，使得相关的政策法规都不健全，现仅有

《美容美发业管理暂行方法》、《美容业国家管理政策法规》、

《医疗美容效劳管理方法》、《初级美容师国家职业标准》、《高级美容师国家职业标准》。

随着社会的开展，人们经济条件的改善，美容行业将会出现一些新的热点，比方：1、新兴的手部美容业；2、牙齿美容将是爱美人士的新课题；3、眼睫毛移植将冲击美容界；4、氧气美容将成为美容新时尚；5、脑部护理将成美容新潮流；6、花朵美容将成新宠。

由于美容市场的宏大空间，使得各种规模的美容院相继出现，各种经营策略也层出不穷，主要有下面几种：

1、直销模式正在与美容行业进展嫁接，这主要指美容产品通过店面顾客，一带一的销售；

2、专业线美容品牌建立；这主要是区别日化线的美容品牌，其特点主要是靠口碑、靠效劳，专门通过美容院赢得客户；

3、原有营销模式的升级；这主要是指在原有的营销模式中，不断的更新产品，还增加了会议营销和事件营销，更多的是增加了广告的投入；

4、美容行业淡季精准营销的策略；精分市场，有的放矢；聚焦大户，政策倾斜；终端补货，培训先行；活动推广，刺激消费；推陈出新，吸引订货；销售竞赛，推动走量。

5、美容院新经营模式；1）连锁加盟经营式：主要有（a）直营连锁，即由总店全资或控股开设多门店，统一所有，统一经营，分散销售，集中管理；（b）自由连锁，即各门店均为独立法人，由不同经营者所有，但是各自愿意联合起来共同合作，统一经营和销售策略；（c）特许连锁，各门店通过与总店签订合同，取得使用总店商标、商号、经营技术及销售总店开发的产品。

电脑网络式经营：Inter以其无可比拟的优越性迅速燃遍中国大地，美容业固然也不可防止地遭遇到网络。美容企业在未来的开展中应通过因特网宣传自己的产品和效劳，与用户及其他企业建立实时性互动的信息交换，到达生产、流通、消费各环节的商务，实现企业的经营管理全面信息化。

专门店式经营：美容的概念现已产生丰富的外延，美体、美甲等工程纷至沓来，各种配套设施层出不穷，这些都给各类型效劳的专门店创造了市场与空间。美甲店和美体中心从脸部护理中剥

离出来已缺乏为奇，同样市场的细分也不容无视消费对象的细分，专为男性和老年人而设计的美容也在市场上出现。

整合效劳式经营：现代都市人的快节奏生活，使假日或小憩更显珍贵，因