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文化艺术《》2020年第3期

以“盲盒”形式推广传统文化策略研究

许琬婷

（合肥学院，安徽合肥230601）

摘要：近年来，传统文化的推广与传承越来越受到国家的重视。设计出以传统文化为主题的盲盒玩具，可成为

推广传统文化的有效手段。盲盒玩具由于其较低的单价、成功的营销模式及年轻化的审美设计而受到

年轻群体的广泛追捧。文章从盲盒的这三个优势出发，以文化结构的四分法为基础，结合传统文化的特

点，探讨将盲盒应用于传统文化推广的具体策略。

关键词：传统文化；盲盒玩具；推广；策略

中图分类号：文献标识码：文章编号：（）

I06A1672-0547202003-0091-004

DOI:10.16394/ki.34-1258/z.2020.03.020

一、传统文化的推广现状文化，让其在新时代也能绽放出自己的光辉，成为了

中华传统文化是中华民族历史上道德传承、文亟待解决的问题。

化思想、精神观念形态的总体，是中华文明的结晶，鉴于此，中华优秀传统文化的传承与发展问题也

是中华民族的独特标识。然而，在互联网技术的不断越来越受到国家关注。2017年2月，文化部发布《“十

发展、世界其他国家和地区文化的传播以及新兴流三五”时期文化发展改革规划》，提出“到2020年，中

行文化的不断兴起的时代背景下，当前传统文化的传华优秀传统文化传承发展体系初步形成”，“建设优

承与推广遇到了不小的阻力。究其原因，大致有以下秀传统文化传承发展示范区”，“把弘扬优秀传统文

两点：其一，传统文化的形式脱离时代，其思想观念化与发展现实文化有机统一起来紧密结合起来在继

,

脱离生活，不符合当下人们的价值观。随着经济的快承中发展，在发展中继承”[1]。于是，在我国中央和部

速发展，人们更多地接收到的是快餐式的文化形式，委的重视与大力支持下，中华古籍保护计划、曲艺传

也更趋向于热爱新鲜、刺激的文化事物，相较之下，承发展计划、中华传统文化百部经典、公共数字文化

传统文化的形式陈旧，已逐渐无法满足当下人们尤工程等一系列文化工程项目先后实施，中华优秀传

其是年轻一代思想价值观念以及文化审美诉求。其统文化在当代社会的推广也越来越受到社会各界的

二，外来文化的传播带来了对传统文化的冲击。改革重视[2]。

开放以来，大量西方文化涌入国内，人们突然接触到二、以“盲盒”形式推广传统文化的可行性

许多国外的新鲜事物，在思考、接受这些思想文化的（一）盲盒的优势

同时，对传统文化的概念也逐渐淡化。在信息化、全盲盒，顾名思义，指的是没有任何样式提示的