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文化产业的商业属性及商业模式

文产业

文产业的商业属性及商业模式

摘要:文产业的发展极大地推动了文对经济的介入。文不仅具有要素的特性,其

作为综合国力更具有软实力的特性。文对于产业的介入方式一方面体现为文与创意之

间的辨证互动,另一方面体现为文是文产业的目的和手段以及价值评估的核心维度。

文产业的发展应逐步提高文在产业中的比重,使文产业成为我国文战略的重要组

成部分。

关键词:文产业;商业模式;文资本

作为一种新兴的经济结构形态具有一般产业所具备的商业属性,文产业核心要素包

括生产者、生产过程和产品。就其所提供产品的性质而言,文产业可以被理解为向消费

者提供精神产品或服务的行业;就其生产过程的性质而言,文产业可以被定义为按照工业

标准生产、再生产、储存以及分配文产品和服务的一系列活动。在经济全球的今天,

作为文产业创造价值的核心逻辑,商业模式重要作用已经得到社会各界的高度重视。著

名管理学大师彼得德鲁克说,“当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之

间的竞争。”就其最普通的意义来讲,商业模式是一种系统的设计,它是指一个企业在明

确外部假设条、内部资源和能力的前提下,用于整合企业自身、客户、合作伙伴或利益

相关者以及资源、流程、渠道和能力来获取超额利润的一种战略意图,同时也是实现价值

的结构体系以及制度安排的总体构造。由于文产业兼具文和商业双重属性,它所涉及

的行业领域非常庞杂,再加上它所处的宏观和微观经济环境处于不断变的状态中,不能简

单地将单一的特定商业模式应用于文产业的所有行业,也不能保证某一特定的模式在各

种条下都能产生优异的价值结果。

一、文产业的商业属性

文是一定社会的经济、政治在观念形态上的反映,这既指明了文的精神、观念属

性,又指明了其客观的物质本原;既分析了文与经济、政治的区别,又阐明了它们之间的内

在联系:经济是文的基础和源泉,文是经济发展的动力和保证。随着文与经济的相互

融合日趋深入,经济中的文含量、文中的经济穿透力也在不断提高。文与经济的互

动,一方面是经济结构和利益关系对文价值观念、人的行为方式、社会生活方式、文

管理制度和文运行机制的影响越来越大,文必须运用经济手段、引入经济要素,不断增

强其自身实力;另一方面是人文精神和科学技术对经济发展目标、经济结构、生产管理方

式及经济制度市场机制的导向作用越来越强,经济必须通过增加文含量及发挥文作用

而不断提升内在价值。文与经济互动,构成了新时代全新的生产形态和发展模式。

(一)作为商品的文产品

文产品是一种将抽象的文转为具有高度经济价值的产品,这需要将内容的原创

性与形式的变性融入具有丰富内涵的文之中,并依据经济规律,通过一定的商业模式的

运行,最终作为商品提供给消费者。显然,这是一种利用文资源和个人智能创造产值的过

程。商品经济的发展从生产方面表现为物质产品的丰富,它直接的后果就是带来了需求结

构的变,表现为物质产品效用的下降和文产品效用的提高;物质产品的重要性相对降低,

在消费方面表现为更加注重对生活质量的追求,进而成为拉动文产业发展的内在动力。

人们总是优先满足生理需求,而自我实现的需求则是最难以满足的。但是,只要环境不

妨碍这些较高层次需求的出现,它们就能激励大多数人不断去追求。消费者较高层次的精

神需求的满足需要通过文产品或者是产品中文价值的消费来实现。文产业与商业利

润唇齿

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