国开电大市场营销策划(北京)形考作业三参考答案.doc

题目1.()是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。

A.促销营销策划

B.价格营销策划

C.渠道营销策划

D.产品营销策划

【答案】：产品营销策划

题目2.红桃K公司在注册红桃K商标的同时还注册了红桃A、黑桃K、红心K等，这种商标注册策略叫做：

A.防御注册

B.进攻注册

C.抢先申请

D.按时续展

【答案】：防御注册

题目3.以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？

A.需求价格弹性小于1

B.需求价格弹性等于1

C.无需求价格弹性

D.需求价格弹性大于1

【答案】：需求价格弹性大于1

题目4.日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做：

A.分类品牌名称策略

B.个别品牌名称策略

C.统一品牌名称策略

D.更新品牌名称策略

【答案】：统一品牌名称策略

题目5.以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？

A.需求价格弹性等于1

B.需求价格弹性小于1

C.无需求价格弹性

D.需求价格弹性大于1

【答案】：需求价格弹性大于1

题目6.高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:

A.金牛类

B.问题类

C.狗类

D.明星类

【答案】：问题类

题目7.市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:

A.狗类

B.金牛类

C.问题类

D.明星类

【答案】：狗类

题目8.市场增长率是20%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:

A.问题类

B.狗类

C.金牛类

D.明星类

【答案】：问题类

题目9.市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做:

A.问题类

B.明星类

C.狗类

D.金牛类

【答案】：金牛类

题目10.以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位？

A.一家经营一类产品的分公司

B.一组相关业务

C.企业管理的一个环节

D.一项独立业务

【答案】：企业管理的一个环节

题目11.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。

A.弹性定价

B.理解价值定价

C.撇脂定价

D.渗透定价

【答案】：渗透定价

题目12.企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是()

A.配套包装策略

B.附赠品包装策略

C.类似包装策略

D.等级包装策略

【答案】：等级包装策略

题目13.一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是：

A.营业推广

B.人员推销

C.公共关系

D.广告

【答案】：人员推销

题目14.一般来讲，生活消费品促销采用较多的促销工具是：

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

【答案】：广告

题目15.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为（）

A.49

B.7

C.42

D.6

【答案】：42

题目16.影响企业产品价格的基本因素是()

A.市场供求

B.产品成本

C.促销方式

D.政府政策调控

【答案】：产品成本

题目17.某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于（）

A.尾数定价策略

B.习惯定价策略

C.招徕定价策略

D.整数定价策略

【答案】：尾数定价策略

题目18.“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是（）

A.替代产品定价

B.互补产品定价

C.产品大类定价

D.副产品定价

【答案】：产品大类定价

题目19.某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（）

A.协助全民活动

B.跃入流行之潮

C.抓住轰动事件

D.追踪体育比赛

【答案】：协助全民活动

题目20.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（）

A.改良产品

B.全新产品

C.重新定位产品

D.换代新产品

【答案】：改良产品

题目21.品牌命名的一般原则是：

A.适应性强

B.含义深刻

C.易读易记

D.启发