产品发布会策划书.docx

产品公布会筹划书〔一〕

一、论道竹叶青的企业背景

四川省峨眉山竹叶青茶业创立于一九七八年，拥有总资产逾1、05亿元，茶园和茶叶生产基地10万亩，年生产各类名优绿茶1500吨，是四川省名优茶生产重点企业。

1999年“竹叶青”获得“四川省名牌产品”称号；20**年，公司通过了ISO9002国际质量体系认证，同年“竹叶青”系列产品获准使用绿色食品标志。

20**年，公司引进了日本最自动化的茶叶精制生产线，主要应用于竹叶青系列名茶的加工，提高了成品茶品质，使竹叶青茶叶具有与众不同的风格，更重要的是空气净化治理，使茶叶更加优良。

竹叶青公司既是国家农业产业化龙头企业，同时又是乐山国家农业科技园区的重要实施单位，担当着茶叶科技园区建设的重任，公司力争在不久的将来使“竹叶青”成为全国著名品牌。

二、公关目标

“寻常心”始终是竹叶青茶叶的企业品牌内涵，而此次推出的“论道竹叶青”，本着以寻常心做大品牌的主旨，意在推出一个国家甚至是世界知名的高端绿茶品牌。

不同于静心和品尝级定位于中高端，公司此次推出的论道品牌，目标顾客直指高端客户。

使论道竹叶青的品牌知名度和影响力最大化，致力于将论道打造成为“中国茶叶第一白费品牌”。

借助峨眉山的旅游优势，切入休闲观光品茗购茶的的茶文化业态，将竹叶青打造成为茶界品牌运作成功的样板企业。

开拓的销售切入点，赐予竹叶青茶叶更深更的品牌内涵，

使之在终