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广告创意与筹划思维训练

一、广告创意与广告筹划

1比较以下几那么广告语，你认为哪那么广告最具有创意？为什么？

A、做人要豪爽，喝酒喝爽啤！

B、中国名牌，酒民最爱，——爽啤

C、肝胆相照，来杯爽啤！

D、痛快人生，爽啤相伴！

2XX的“XX〞香烟与“迎客松〞香烟的广告语分别为：

一品XX，天高云淡

待客之道，了然我胸

请从广告创意特性角度对它们进展分析。

3你今天早晨醒来时没有立即起床，而是躺在床上胡思乱想；那么，

请把你的胡思乱想加以改造，以形成一个广告创意。

如：你想到今天的采购，那么把欲采购商品的特点做成广告创意

你想到今天的游玩，那么把欲游玩的地点、方式做成广告创意；

你想到一个美好的异性，那么把与异性约会的想象改造成广告创意；

你想到今天的上学或上班，那么为欲解决的问题做成征答广告创意；

二、广告筹划中创意思维的过程

1、替他人取外号，并予以交流

2、超市内，你听到一个顾客一边取“洽洽瓜子〞一边说“洽洽瓜子味

道好〞；不一会，又听到一个顾客边取边说“洽洽瓜子，是看电视的

佐料〞；后来，你还听到一位顾客说“洽洽瓜子的包装不错，古色古

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香的，很诱惑人〞。

请思考：这三个顾客的话，哪句话最适合做广告的诉求点？为

什么？

3、请在你所在的班级或单位进展一次调查，就“你最喜爱的服装品牌

是什么？〞“该品牌服装的最突出的优点是什么？〞“该品牌让你联想

到什么？〞进展征答，并将答案予以统计。

然后，结合调查的结果创作一那么广告创意。

4、“雨伞〞与“轮船〞之间没有任何关系，然而却可以通过“雨伞〞

——“戴雨伞的人〞——“谈恋爱的青年男女〞——乘轮船旅行——

“甲板上在雨伞下亲热〞四步联想完成连接，并可形成“雨伞〞或“蜜月

旅行〞的广告创意；那么，请通过同样的联想方式，为“首信手机〞、“东

方航空〞、“安踏运动鞋〞、“吐鲁番葡萄〞建立思维上的联系，并创作

广告创意。

5、“草地〞可以与“足球〞、“野餐〞、“风筝〞、“追逐〞、“睡觉〞、“花园〞、

“蓝天〞、“森林〞、“操场〞、“牧场〞等发生直接联系；如此，请进一步

发挥联想与想象，与某一类商品如“房地产〞、“绿色电器〞等联系起

来，并创作一那么以“草地〞为根本元素的广告创意。

6、成语接龙是一项智力游戏，它其实也是一种知识组合成新的广义

灵感的表现，如“异想天开〞——“开天辟地〞——“地灵人杰〞——

“节外生枝〞……，其中任何两个成语的相联系，都是瞬间产生的广义

灵感。而运用“头脑风暴法〞进展广告创意思维时，对他人的创意进

展再加工，当然也就是广义灵感的催生。

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那么，请针对“江南布衣〞这一服装品牌，在“纯棉缝制，舒适到

心〞广告语为出发点，再进展“接龙式〞的改造，以催生更多的广告

创意。

三、产品与品牌的认识与定位

1、请用一句话表述以下品牌：

可口可乐、劳斯莱司、奔驰、雪碧XX堂、农夫山泉、联想、金利来

2、请为下面的限定找品牌：

轻便的汽车、青春的城市、群众护肤霜、

送礼的佳品、节能的冰箱、最好的灯泡

3、请对你所熟悉的某个食品品牌或日化品牌从产品的物质特性与识

别标志上予以认识，如从“康师傅〞的用料、用途性能、产品外观、

商标、中英文名称等方面进展认识，并提出自己的评价。

4、“娃哈哈〞、“乐百氏〞、“农夫山泉〞是我国三大知名的饮料水品牌，

请根据这三个品牌名称的内涵分别进展形象联想、以及目标消费者的

联想，再根据你的联想对它们进展产品的市场定位与价格定位；并相

应地对这三大品牌进展定位描述。

5、请从“客观性〞、“可视性〞、“联想性〞、“排他性〞、“可塑性〞这品

牌的五大特性角度，分别对“海尔〞电器、“美菱〞电器、“联想〞电