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网红营销的现状及其发展趋势研究

中文摘要

近些年，国内互联网业的发展越来越迅速，特别是社交媒体的多样化，人们获得信息的途径越来越丰富，信息传递的速度越来越快。在这样的背景下，出现了越来越多的新文化，网红文化就是其中的代表之一，虽然最初网红及其相关的各种事件并没有营销性质，但是在利益的作用下，网红的商业价值被不断地挖掘，如今的网红已经变得商业化，系统化，流程化，甚至越来越多的公司通过打造网红以达到营销的目的。

本文先从网红营销发展的历史开始分析，然后重点剖析近几年网红人物和网红事件，再对如何做好网红营销提出几点粗浅的见解，最后对未来网红营销的发展趋势做出大胆的预测。

关键词：网红营销；KOL营