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云阳红橙调查方案
-
2
目录
CONTENTS
一、项目背景与目标
1
三、调查方法
3
二、调查内容
2
五、调查成果
5
四、调查时间与预算
4
二、目标市场选择
6
三、市场定位
7
云阳红橙调查方案
云阳红橙调查方案
一、项目背景与目标
PART1
二、调查内容
PART2
二、调查内容
1.云阳红橙的产地环境和生产情况
二、调查内容
2.云阳红橙的种植面积、产量和销售情况
二、调查内容
3.云阳红橙的品牌建设、宣传推广和市场竞争力情况
二、调查内容
4.云阳红橙的带动效应和对当地农民的收益情况
二、调查内容
5.云阳红橙的未来发展趋势和前景
三、调查方法
PART3
三、调查方法
1.收集和查阅相关文献资料
三、调查方法
2.现场考察与问卷调查
三、调查方法
3.调查问卷
四、调查时间与预算
PART4
四、调查时间与预算
1.调查时间：2023年10月9日至10月11日
四、调查时间与预算
2.预算：根据具体情况确定
五、调查成果
PART5
五、调查成果
1.形成云阳红橙的产地环境、生产情况等内容的详细报告
五、调查成果
2.形成云阳红橙的品牌建设、宣传推广和市场竞争力情况的详细报告
五、调查成果
3.形成云阳红橙的带动效应和对当地农民的收益情况的详细报告
五、调查成果
4.分析云阳红橙的未来发展趋势和前景，
提出相关建议
第1部分市场定位
一、市场细分
五、调查成果
1
根据前期的市场调研发现不同年龄、不同区域的消费者他们在购买水果时的需求和行为也有所不同。为了更好的产品定位，我们采用多因素法进行市场细分，主要按年龄划分和区域划分
2
(一)按年龄划分
3
可以将让云阳红橙产品的消费人群分为四类，即18岁以下、18-25岁、26-40岁、40岁以上，不同年龄段的消费者他们购买的需求表现、购买能力不同，因此所在市场的风险性、市场盈利性等等都不同
4
1、18岁以下(幼儿、青少年学生族)
5
18岁以下这群消费者主要是幼儿、青少年学生族，这类消费群体他们的市场规模较小，并且他们对于水果的需求较小，不会主动购买，更多购买的可能是水果饮品，例如：橙汁，西瓜汁等，所以市场成长性相对低。并且由于他们没有收入来源，购买能力也低，所以市场盈利性也低
五、调查成果
1
购买需求表现：追求产品包装好看、可爱，口味多样化
2
2、18岁-25岁(大学生、青年上班族)
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18-25岁这个消费群体主要是大学生、刚迈入社会的青年上班族，这类消费群体相对较大的市场规模，他们具有较强的购买能力，并且他们接受信息的能力很强，接受新产品的能力也很强，所以这个消费群体市场成长性是相对较高的，由于这类消费者思想比较活跃，会受外界环境影响很大，对于橙子这种产品选择稳定性不高，风险性是相对较大的，但是一旦他们对产品获得信任，市场盈利性是极大的
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购买需求表现：注重口感口味、营养成分等方面，追求产品包装简洁大方，以及产品品牌是否知名、是否是喜欢的代言人等，产品价格是否能接受
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3、26-40岁(中壮年上班族)
五、调查成果
1
26-40岁这个消费群体他们属于中壮年人群，这类消费群体也是相对较大的市场规模，他们具有较强的购买能力，注重生活品质，身体健康，大多数会选择水果，所以这类消费群体的市场成长性是最大的，盈利性也相对较大。由于这个年龄段的人们大部分都结婚生子，更注重家庭孩子的身体营养健康，选择一类水果后接受了又会反复购买的，所以相对来说他们的风险性是很小的
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购买需求表现：注重产品成分能带来的功效，例如营养、醒酒、减脂等
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4、40岁以上(中老年人群)
4
这类消费人群是中老年人群，对于这种昂贵水果的接受度较低，相对市场规模小，由于他们受中国传统文化影响最大，更多的会选择性价比高的水果，多数不会选择价格昂贵的水果，所以市场成长性也是很高的。他们有较强的购买能力，且他们思想比较传统，相比于昂贵水果更倾向去价格实惠的水果，所以盈利性也高
5
购买需求表现：水果的价格，价格低廉会选择购买
五、调查成果
根据上述分析，考虑到让云阳红橙的市场成长性和盈利性，最后选择18岁以上作为主要目标消费人群
(二)按区域划分
根据第八次人口普查数据显示，乡村人口有50979万人，占比36.11%，城镇人口有90199万人，占比63.89%。同上次人口普查相比城镇人口上升了14.21%。(详见图2-1)
五、调查成果
图2-1全国第七次人口普查城乡人口占比图
由此可见城镇人口数量不断上升，未来这种趋势可能会更大
1、乡村区域
乡村区域主要是以以农业产业为主。乡村区域人口他们的生活节奏相对较慢，生活也比较朴实、简单，他们更多会选择自己种植水果，多数不会选择购买，对健康的重视程度也不高，并且没有过多经济来源，但是选择的话
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