争夺新闻舆论引导主动权主导权的时度效分析.docx

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争夺新闻舆论引导主动权主导权的时度效分析?

?【基金项目】福建省教育厅2017年中青年教育科研项目“中医药院校大学生‘工匠精神’培育研究”（JAS170194）；福建中医药大学2019年校管课题“习近平治国理政方法论中的中医观研究”（X2019018）。

【作者简介】姚其煌（1984—），男，福建泉州人，讲师，研究方向为思想政治教育。

姚其煌

(福建中医药大学党委组织部，福建福州350122)

【摘要】舆论向来有反映民意和影响人心向背、聚散的作用。在舆论生态深刻变革的新形势下，各种敌对势力都在同我们争夺新闻舆论阵地，同我们争夺新闻舆论引导的主动权和主导权。舆论、舆情的复杂性前所未有，把握好新闻舆论引导的时度效，对于争夺新闻舆论引导主动权主导权具有重大意义。

【关键词】时度效；新闻舆论引导；主动权主导权

Time,degreeandeffect:ananalysisperspectiveofthecompetitionfortheleadingpowerofnewspublicopinionguidanceinitiative

Yao-Qihuang

(FujianUniversityoftraditionalChinesemedicine,Fuzhou,Fujian,350122)

Abstract:Publicopinionhasalwaysplayedaroleinreflectingpublicopinionandinfluencingpeopleswill.Inthenewsituationofprofoundchangesinthenewspublicopinionecology,allkindsofhostileforcesarecompetingwithusforthepositionofnewsandpublicopinion,andcompetingwithusfortheinitiativeanddominanceofnewspublicopinionguidance.Thecomplexityofnewspublicopinionandnewspublicopinionisunprecedented.Itisofgreatsignificancetograspthetimeeffectofnewspublicopinionguidanceinordertofightfortheinitiativeofnewspublicopinionguidance.

Keywords:Time,degreeandeffect;Guidanceofnewspublicopinion;Initiativedominantpower

习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，科学回答了事关党的新闻事业长远发展的一系列根本性、战略性、全局性重大问题。[1]习近平总书记多次强调，新闻舆论工作“关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效。”[2]“要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。”[3]作为一把检验标尺，只有科学理解并准确把握时度效要求的内涵，才能牢牢掌握新闻舆论引导的主动权主导权。

一、争夺新闻舆论引导主动权主导权要掌握时机节奏

“时”，是指时机和节奏。时效性是新闻的生命力，新闻舆论工作要把握时机和节奏，有些情形需在第一时间开展宣传、率先抢占落点；而有一些情形则需看看后续发展再宣传，不宜超前但也不可滞后。

（一）先声夺人：以权威发布锻造舆论强势

信息传播有“首发效应”，指信息受众对首发信息会形成“第一印象”，这个印象通常先入为主。当下，随着网络信息技术的高速发展和移动智能终端的迅速普及，舆论生态出现深度调整和变革，新的媒体形态、媒介终端和传播平台不断涌现，传播内容供给愈加丰富、传播主体和传播渠道更加多元，传播速度更快、范围更广，信息传播呈现出了人人传播、多向传播、海量传播等特征。尤其是以移动智能终端为代表的新媒体不仅是信息传播的工具，还是各类信息的集散地和信息传播的助推器。信息传播进入了“随时”“全时”的状态，舆论的生成和扩散机制也发生变化。

舆论生态的深刻变革促使社会热点呈现新特征。舆论热点量大面广，孤立事件极易大面积扩散并演变为复杂问题，呈现出明显的泛政治化趋势。一些境外敌对势力往往还会借机进行大肆推波助澜。在这个背景下，更应科学认识、准确把握新型传播规律，完善信息收集机制、