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旺旺集团广告营销传播分析导师:xxx

-2目录CONTENTS?经典广告案例1?品牌营销传播策略2?广告营销事件3

旺旺集团广告营销传播分析?品牌简介旺旺WantWantGroup，成立于1962年，是一家在食品行业领先的综合性公司。经过多年的发展，旺旺的足迹已经遍布亚洲、非洲、北美洲、中南美洲、大洋洲、欧洲的63个国家和地区。目前,公司的市值超过400亿美元

1.销售额:公司年销售额超过80亿美元。2.市场份额:在中国乳品市场,公司拥有超过30%的市场份额

3.生产规模:公司拥有60多个生产基地,产品涵盖包括零食、乳制品和饮料等多个品类

4.品牌知名度:公司旗下的主要品牌,如旺旺零食和旺仔牛奶已经成为中国家喻户晓的品牌

5.国际化拓展:公司产品远销100多个国家和地区,并在东南亚等地建立了广泛的销售网络

旺旺集团广告营销传播分析旺旺在持续创新和质量控制方面具有出色的表现,致力于成为全球领先的食品企业

旺旺集团广告营销传播分析品牌发展1962成立宜兰食品工业股份有限公司1977蔡衍明先生任总经理1979旺仔诞生,开拓中国台湾内销市场1983创立旺旺品牌。与日本岩塚製菓株式会社合作,共同开发中国台湾米果市场,并迅速成为市场领导品牌1992成立湖南旺旺,为旺旺进入中国大陆市场奠定坚实的基础1996旺旺控股有限公司在新加坡交易所第一级股市挂牌上市2007旺旺控股有限公司于2007年9月在新加坡交易所下市并进行重组,包括成立中国旺旺控股有限公司为其食品业的投资控股公司2008中国旺旺控股有限公司于香港交易所主板上市,股票代码:0151.HK

旺旺集团广告营销传播分析x2014中国旺旺董事长蔡衍明入选《哈佛商业评论》2014年全球百佳CEO排行榜2022旺旺集团成立60周年,集团在大陆第一家工厂建厂30周年

旺旺集团广告营销传播分析品牌定位品牌定位:大众零食饮料品牌文化理念:秉持着缘、自信、大团结的经营理念目标人群定位:20-39岁的家庭消费人群价格定位:价格一直稳定未涨价,休闲食品5-80元,奶制品5-60元产品布局:米果产品包含糖衣烧米饼、咸酥米饼及油炸小食;乳品及饮料包含风味牛奶、乳酸饮料、即饮咖啡、果汁饮料、运动饮料、凉茶及奶粉;休闲食品包含糖果、冰品和果冻、小馒头、豆类及果仁等主要产品:旺仔牛奶系列,米果系列,饼干膨化系列,糖果果冻系列,冰品饮料系列等

旺旺集团广告营销传播分析品牌形象旺旺集团是一家以食品为主的综合性集团公司,其品牌为客户带来了以下改变1.丰富多样的产品线:旺旺集团拥有众多知名品牌,涵盖休闲食品、乳制品、饮料等多个品类,为客户提供了丰富多样的选择2.高品质保证:作为全球领先的食品企业之一,旺旺集团注重产品品质,通过严格的质量控制和生产标准,确保产品的安全和口感

旺旺集团广告营销传播分析3.创新产品与服务:旺旺集团不断推出创新产品和服务,满足不同客户需求。例如,推出低糖、低脂、高纤维的健康零食,提供更健康的选择4.追求可持续发展:旺旺集团致力于可持续发展,推动绿色包装、环保生产等措施,为客户提供更环保、可持续的产品5.社会责任感:旺旺集团积极履行社会责任,进行公益捐赠、环境保护和教育支持等活动,为客户营造了良好的企业形象。通过以上改变,旺旺集团的品牌为客户提供了丰富多样的选择,高品质的产品保证,创新的产品与服务,追求可持续发展和社会责任感,为客户提供了优质、健康、环保的产品和服务体验

旺旺集团广告营销传播分析旺旺集团将自己的目标客户塑造成了以下五个形象

1)年轻:根据数据显示,旺旺集团的核心消费者主要集中在18-35岁的年轻人群体,占比超过70%

2)时尚:通过与明星合作和与时俱进的产品包装设计,旺旺集团成功将自身品牌形象与时尚相结合,获得年轻消费者的青睐

3)健康:旺旺集团注重产品质量和营养价值,例如其主打产品旺旺雪饼不含反式脂肪酸,符合现代消费者对健康食品的需求

4)亲民:旺旺集团积极控制产品价格,向大众提供质优价廉的产品,满足中低收入人群的消费需求

5)趣味:旺旺集团通过独特的产品创新和广告宣传手法,成功打造了吃出趣味的品牌形象,使消费者对其产品充满兴趣和好奇心。这五个关键词概括了旺旺集团在营销方式中对目标客户形象的塑造品牌映射

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?经典广告案例作为老幼皆知的老字号品牌，旺旺凭借30年如一、清奇鬼畜又魔性的广告，成为商业世界里的一个硬核存在请注意，三年六班李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你…….十几年前的旺旺李子明广告仍然历历在目。然而让人意想不到的是，这个故事居然还有续集旧时3年6班的李子明同学当了老师，但来学校的还是他妈，衣服发型首饰都没换，只是当年的两罐牛奶，变成了现在的8L装。小时候的李子明一口气喝两罐，长大后8L