旅游产品的认知与目标市场定位（一） (1).pptVIP

**旅游产品的认知与目标市场定位（一）一、旅游产品分类的解构（一）按商品用途分类商品是为了满足人们生活和工作的需求而被生产出来的，因此商品的用途是直接体现商品价值的标志，也是进行商品分类的一个重要依据。按照商品用途进行分类可以对相同类型的商品进行更好的区分。比如将旅游日用品按照用途进行分类，可以分为器皿类、玩具类、化妆品类和洗涤用品类等。（二）按原材料分类商品原材料因为成分、性质和结构等的不同，会使商品具有截然不同的特征。通过对原材料进行商品分类，可以从本质上反映出商品的性能和特点，适合于原材料来源较多、且原材料对商品性能起决定作用的商品。但类似旅游房车、手持DV、单反相机等多种原材料组成的商品则并不适用。比如将纺织品按照原材料进行分类，可以分为棉、麻、丝、化纤和混纺织品等。（三）按生产工艺分类对于相同原材料的商品，可以通过生产加工方法来进行分类，如将旅游目的地茶叶按照不同的生产加工方式进行分类，可以分为红茶、绿茶、乌龙茶、白茶、黄茶和速溶茶等。（四）按商品主要化学成分分类商品成分往往对商品的性能、质量和用途起着决定性的作用，特别是对于主要成分相同，但包含某些特殊成分的商品，可以使商品的质量、性能和用途完全不同。比如旅游景区玻璃栈道中所用的玻璃，其主要成分是二氧化硅，但由于某些特殊成分的添加，可以将玻璃分为铅玻璃、钾玻璃和钠玻璃等。（五）其他分类方式除了