医药行业趋势预测及品牌营销策略研究报告.pdf

医药企业品牌营销策略研究报告

内容目录

一、前言3

二、医药行业发展分析及趋势预测4

2.12022年医药工业经济运行情况分析4

2.1.1整体指标增速下滑各子行业走势分化4

2.1.2研发投入持续增长新冠药物上市加快5

2.1.3产业链短板受到重视补链强链取得进展5

2.1.4医药出口规模下降创新药出海成果突出6

2.1.5区域发展各具特色产业集群优势明显7

2.1.6医改政策深入实施重塑生态鼓励创新7

2.1.7医药投融资市场趋冷第四季度有所复苏8

2.1.8部分企业出现亏损创新转型效果初显9

2.22023年医药工业经济运行情况分析9

2.2.1医药企稳信号出现10

2.2.2医药制造业PPI13

2.2.3国内药品消费保持稳定增长16

2.2.4医药外贸当期出口压力缓释16

2.2.5确定性强细分行业17

2.2.6医保支付环境改善，关注创新药医保准入进程19

2.2.7政策前沿26

（一）医药类政策26

（二）医疗类政策27

（三）医保类政策28

2.2.8重要产品进度29

2.3国内药企逐步具备全球竞争力33

2.3.1研发持续加大，创新产品处于收获期33

2.3.2中国是医药行业破除反摩尔定律的关键36

2.3.3中国创新加速融入全球产业链41

2.42023-2024年中国医药行业发展趋势预测43

2.4.1应对人口老龄化，加快发展养老事业与养老产业43

2.4.2坚持“三医联动”，促进医保、医疗、医药协同发展和治理44

2.4.3实施以公益性为导向的公立医院改革，推动公立医院高质量发展44

2.4.4加强重大慢性病健康管理，发展健康管理产业45

2.4.5简化审批加大监管，进一步规范民营医院发展45

2.4.6坚持中西医并重，促进中医药传承创新发展45

2.4.7加强重大疫情防控救治体系和应急能力建设46

2.4.8医疗健康行业投资有望转暖，医疗器械细分领域投资将会提速46

2.52023-2030年医药行业整体发展前景预测47

2.5.1全球医药市场规模及成长性47

2.5.2中国医药市场规模及成长性48

三、医药企业品牌营销策略建议49

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医药企业品牌营销策略研究报告

3.1药品营销的导向49

3.1.1更加注重药品的无形价值49

3.1.2保健消费意识提高49

3.1.3药品消费的选择性增强49

3.1.4个性化的药品消费兴起50

3.2树立品牌对药品重要性50

3.2.1消费者对药