体外诊断试剂企业打造成功品牌策略研究报告.pdf

体外诊断试剂企业打造成功品牌策略研究报告

内容目录

第一章前言3

二、体外诊断试剂行业发展分析及趋势预测3

第一节体外诊断试剂行业监管情况及主要政策法规3

一、所属行业及确定所属行业的依据3

二、行业主管部门4

三、行业监管机制4

四、行业主要法律法规6

五、行业相关发展规划及政策8

第二节中国体外诊断试剂行业发展情况分析10

一、全球体外诊断行业发展情况10

（1）市场规模及增长情况11

（2）细分市场情况12

二、中国体外诊断行业发展情况13

（1）市场规模及增长情况13

（2）细分市场情况14

三、免疫诊断行业发展情况14

（1）全球市场规模及增长情况14

（2）中国市场规模及增长情况15

第三节2022-2023年我国体外诊断试剂行业竞争格局分析15

一、行业竞争及市场份额情况15

二、行业内主要企业16

三、同行业可比公司比较情况17

第四节转型正成为体外诊断企业必修课18

一、新冠检测需求骤降致相关企业业绩下跌19

二、扎堆上市疯狂不再多家IVD企业终止IPO19

三、大环境变化，新业务尚在投入期20

四、企业谋求转型，寻求新的增长点20

第五节企业案例分析：瑞博奥(广州)生物科技股份有限公司22

一、核心产品的市场地位22

二、产品技术水平及特点23

三、公司竞争优势与劣势25

四、公司的创新、创造、创意和新旧产业融合情况27

第六节2023-2028年我国体外诊断试剂行业发展前景及趋势预测33

一、慢性病、传染病体外诊断的需求驱动市场增长33

二、人均医疗消费支出增长推动体外诊断行业发展34

三、政策支持为进口替代提供更大空间34

四、人均可支配收入及人均医疗保健支出逐年提高34

五、居民健康理念提升和人口老龄化等因素推动行业需求增长34

第七节2023-2028年我国体外诊断试剂行业面临的挑战35

第三章如何打造一个成功的体外诊断试剂品牌策略及建议35

1

体外诊断试剂企业打造成功品牌策略研究报告

第一节企业品牌战略规划35

一、品牌战略规划的基本内容35

二、品牌战略规划的五大核心35

三、企业制定品牌战略规划的方法36

第二节如何打造一个成功的品牌36

一、先做市场和品牌调研36

二、制定品牌战略36

三、树立员工品牌意识36

四、做品牌视觉识别系统37

五、打造客户触点工具37

六、管理品牌传播落地37

第三节医药品牌策划的关键点37

一、明确细分市场37

二、强调产品特点和优势38

三、加强专业医学传播38