网络营销论文开题报告_1.pdf

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毕业设计（论文）开题报告

题目米卡化妆镜网络营销策略研究

学生姓名XXX学号XXXXXXXX

专业名称市场营销年级XXXX

所在系（院）经济管理系指导教师XXXX

2012年3月5日

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说明

1、根据北京邮电大学世纪学院《毕业设计(论文)工作管理规定》，学生必须撰写《毕业

设计（论文）开题报告》，由指导教师签署意见、各教学单位审查批准后实施。

2、开题报告是毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。学

生应当在毕业设计（论文）工作前期内完成，开题报告不合格者不得参加答辩。

3、毕业设计开题报告各项内容要实事求是，逐条认真填写。其中的文字表达要明确、

严谨，语言通顺，外来语要同时用原文和中文表达。第一次出现缩写词，须注出全称。

4、本报告中，由学生本人撰写的对课题和研究工作的分析及描述，应不少于2000字，

没有经过整理归纳，缺乏个人见解，拼凑而成的开题报告按不合格论。

5、开题报告检查原则上在毕业设计（论文）工作开始3周内完成，各教学单位完成毕

业设计开题检查后，应写一份开题情况总结报告。

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一、选题背景：

随着社会经济、文化的飞跃发展，北京的人们开始崇尚个性和时尚，不断塑造个性和

魅力，已成为人们的追求。以优雅古典设计为定位的个性化妆镜饰品用自己的独特风

格征服了消费者。而在中国内地，化妆镜代理行业尚处于初期发展阶段。2000年以

前的中国还没有形成真正意义上的化妆镜饰品行业。随着中国的经济的不断升温和饰

品消费的日趋上升，2003年后中国才有了自己的饰品行业。作为时尚界的新兴产业，

化妆镜饰品行业开始从各类工艺品行业中脱离出来，成为一个独立的消费市场。

与此同时，中国女性，尤其是白领女性的生活品味和质量，正在发生着质的飞跃，她

们对生活品味的提高也日趋增加，对时尚有了更深层次的理解，她们不断地追求个性

毕和魅力、更加崇尚文化和风情。在这样的情况下，中国的女性饰消费品极具开发价值。

业

“米卡”化妆镜隶属于北京米卡贸易有限公司。该公司成立2007年5月21日，是

设

计一家集化妆镜研发、销售于一身的中端饰品企业。米卡化妆镜是该公司旗下的第一品

（

论牌。从2007年到2009年短短不到两年的时间里，米卡化妆镜已经在淘宝网上收到广

文

）大消费者的青睐，迅速蹿红为淘品牌。并且成为淘宝化妆镜销量第一的品牌，并且有

的

多家饰品网站加盟。已经成为引领白领时尚的领军人物，在未来发展的道路上不可限

意

量。

义

和面对这样的发展前景和机遇，针对米卡化妆镜自身特殊的定位和目前饰品连锁加盟市

选

场的现状，进行网络营销策略研究就显得尤为必要，会产生强大的现实意义。

题

背二、研究意义：

景对米卡化妆镜进行网络营销策略研究具有现实意义。

（一）通过对米卡化妆镜的研究，能借此了解中国目前女性饰品市场的发展状况，找

出最合适的应对方案。

（二）米卡化妆镜饰品目前发展势头强劲，前途一片光明，对其网络营销策略进行研

究，可以提高企业的知名度，扩大消费群体，开拓女性消费市场，提高企业的利润。