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《品牌价值评价金属包装企业》

团体标准（征求意见稿）

编制说明

团体标准起草组

2024年5月17日

一、立项背景

包装行业的企业没有直接面向终端消费者，行业技术壁垒低，产品同质化严

重，市场竞争较为激烈，行业内部的竞争手段主要以价格竞争为主，品牌之间的

竞争不明显，缺乏占绝对优势的领导品牌。随着终端消费者对食品包装安全、创

新、绿色环保的认知和需求不断提升，推动了食品饮料制造商对包装行业企业品

牌的甄选。从当前较低的包装行业品牌价值集中度来看，未来包装行业企业的品

牌价值还有较大的发展空间，品牌价值评价在这个行业中会扮演着至关重要的角

色，成为包装行业发展中不可或缺的一环。

品牌价值评价作为品牌建设中重要的环节，是品牌价值发现、价值提升和价

值实现的重要支撑，在打造和培育知名品牌的过程中发挥着不可替代的作用。品

牌价值评价是一种对品牌在市场中的价值和影响力进行评估和量化的过程，建立

行业公认的品牌价值评价标准体系对提高品牌价值评价的科学性和公正性具有

重要意义。因此中国品牌建设促进会提出并归口，由全国品牌评价标准化技术委

员会和奥瑞金科技股份有限公司牵头制定《品牌价值评价金属包装企业》团体

标准。通过标准制定为金属包装企业提供一个科学、客观、可操作的评价品牌价

值的依据和准则，帮助企业全面了解自身品牌在市场中的地位和竞争力，从而制

定相应的品牌定位、推广策略和产品创新方向，以提升品牌的认知度、认可度和

忠诚度，增加市场份额和竞争力；帮助企业了解客户对品牌的需求和偏好，从而

制定精准的市场营销策略，提高市场反应速度和市场份额，从而实现品牌的长期

发展和市场成功。

二、标准编制原则

标准编制组立足于金属包装企业品牌评价现状，借鉴国家标准、团体标准等

文献，充分考虑金属包装企业品牌评价的需求，遵循标准的先进性、科学性、规

范性原则，也要结合金属包装企业品牌评价的实际情况，考虑标准的协调性、适

用性和合理性原则来进行本标准的制定工作。

三、标准制定依据

本标准制定过程中，主要参考了以下标准：

GB/T29185品牌术语

GB/T29186品牌价值要素评价

GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

GB/T29188品牌价值评价多周期超额收益法

四、主要工作过程

4.1开展调研

2023年，标准编制人员对金属包装行业发展现状及品牌工作进行摸底，通

过各种渠道收集整理金属包装行业品牌价值评价相关的标准或规定，并对所收集

资料的内容进行深入的学习和分析。

4.2通过标准立项

本标准由中国品牌建设促进会提出，根据《中国品牌建设促进会团体标准制

定管理办法》的有关规定，于2023年8月23日通过标准立项。

4.3标准培训会

2024年1月14日，以腾讯会议的方式，召开了品牌价值标准培训会，对品

牌价值评价及相关标准进行了解读。

4.4标准起草组第1次工作会议

2024年4月16日，以腾讯会议的方式，召开了标准起草组第1次工作会议。

会议就起草组的组建及标准修订的相关问题进行了协商与研究，对标准草案内容

进行了认真讨论，形成了征求意见稿。

五、标准主要内容

标准共包括6个章节，2个资料性附录；

5.1范围

本文件给出了金属包装企业品牌价值评价的品牌强度、评价模型和评价过程。

本文件适用于金属包装企业开展品牌价值评价。

5.2规范性引用文件

GB/T29185品牌术语

GB/T29186品牌价值要素评价

GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

GB/T29188品牌价值评价多周期超额收益法

5.3术语和定义

GB/T29185、GB/T29186（所有部分）、GB/T29187和GB/T29188界定的

以及下列术语和定义适用于本文件。

金属包装metalpackaging

1

以金属材质为原料制成的包装容器。

5.4品牌强度