化妆品市场总体环境分析.ppt

化妆品市场总体环境分析DOCS化妆品市场概述及发展趋势01全球化妆品市场规模持续扩大2019年全球化妆品市场规模达到4900亿美元2020年受新冠疫情影响，市场规模略有下滑，但仍达到4700亿美元预计2021年全球化妆品市场规模将恢复增长，达到4900亿美元化妆品市场增长主要驱动力新兴市场的消费者需求持续增长线上渠道的快速发展，带动化妆品销售增长创新产品的不断推出，满足消费者多样化需求化妆品市场增长潜力随着消费者对护肤和美妆意识的提高，市场规模有望进一步扩大个性化和定制化产品将成为市场增长的新引擎全球化妆品市场规模及增长情况国内化妆品市场现状及发展趋势国内化妆品市场规模逐年增长2019年中国化妆品市场规模达到4700亿元2020年市场规模达到5000亿元预计2021年市场规模将继续保持增长，达到5300亿元国内化妆品市场发展趋势高端市场逐渐成为竞争焦点本土品牌逐渐崛起，市场份额不断提高线上线下融合成为市场发展的重要方向消费者对化妆品的需求日益多样化护肤需求占比较大，包括保湿、抗衰老、美白等多种功效美妆需求不断增长，包括底妆、彩妆、唇妆等多种品类个性化和定制化产品需求逐渐显现消费者对化妆品的购买渠道发生变化线上渠道逐渐成为消费者购买化妆品的主要渠道线下实体店逐渐向体验店转型，满足消费者体验需求消费者对化妆品品牌的关