《种地吧2》节目赞助品牌社媒营销效果洞察分析报告.pptx

2024《种地吧第二季》节目赞助品牌社媒营销洞察01《种地吧第二季》社媒平台内容营销洞察2引言经过第一季的热度积累，《种地吧第二季》从录制到开播全程引发了媒体和全网用户的高度关注。节目正式上线开播至今，收视和全网讨论热度一路走高、话题不断。根据艺恩内容智库显示，2024年上线的综艺节目中，《种地吧第二季》播映指数排名TOP3，且观看度已超第一季。《种地吧第二季》开播前后，种地吧返工大直播、种地吧2开播、种地吧沙漠种18万棵树等相关话题均带动节目的全网舆情热度达到高峰，微博、抖音、小红书等主流社媒平台对节目的讨论热度持续居高不下。《种地吧第二季》节目嘉宾通过发布种地vlog、创意短视频等形式积极宣传节目；节目官方主创人员发布节目预告、周边花絮等相关内容，持续吸引粉丝对节目的关注；此外，节目在微博、抖音平台同步直播种地日常，也向观众提供了更多的观看节目视角；此外，粉丝也积极参与到节目和社媒平台共同发起的话题讨论活动中，为节目增加热度。从社媒平台参与节目互动的用户画像来看，女性、18-29岁年轻用户是节目的忠实观众，他们在社媒平台自发发起对节目内容和嘉宾成员的讨论和内容“安利”，是节目和嘉宾出圈的重要推手。随着第一季节目的出圈，《种地吧第二季》的品牌关注度也水涨船高。《种地吧第二季》前十期的品牌植入数量较去年同期增加了3个，其中食品饮料行业赞助品牌数量最多，冠名品牌安慕希在曝光表现较好。得益于在微博、抖音、小红书等主流社媒平台发起的相关营销活动，安慕希与节目相关声量均高于其他赞助品牌。植树节当天，海尔官方账号发布#和种地吧一起种树吧#话题相关抽奖活动，推动品牌与节目相关声量登上高峰。豪士品牌号官宣赞助《种地吧第二季》后，社媒平台相关内容互动量激增。此外，抖音平台豪士官方旗舰店直播间，主播与“禾伙人”的有趣互动也为品牌收获一波好感度。2播映指数：《种地吧第二季》跻身2024年上线综艺播映指数TOP3《种地吧第二季》开播前关注度居高不下，开播后热度一路走高，播映指数在2024年上线的所有综艺中排名第三；节目品牌青睐度水涨船高，品牌软广植入数量在2024年1-3月上线的综艺中排名第一；与第一季同期相比，《种地吧第二季》开播至今的观看热度显著提升。2024年1-3月软广植入品牌数TOP5综艺《种地吧第二季》VS.《种地吧第一季》观看度对比2024年1-3月首播播映指数TOP10综艺《种地吧第二季》EP01-无限超越班第二季66.4672.88EP10种地吧第二季10你好星期六20249最强大脑第十一季6大侦探第九季6我想和你唱第五季5大侦探第九季71.38《种地吧第一季》EP01-49.74种地吧第二季65.74EP10你好星期六202464.89《种地吧第二季》爱奇艺热度趋势爱奇艺热度指数半熟恋人第三季62.65最强大脑第十一季867559.338094 8144794710000 7916我想和你唱第五季58.15000我们仨54.130全员加速中·对战季53.762024-02-212024-02-232024-02-252024-02-272024-02-292024-03-022024-03-042024-03-062024-03-082024-03-102024-03-122024/3/142024/3/162024/3/182024/3/202024/3/222024/3/24越山河53.17source：艺恩内容智库，剧集上线日期：2023.01.01-2023.03.24，播映指数统计周期为首轮播出周期均值；4?2024.03艺恩ENDATAInc.舆情热度：《种地吧第二季》开播前、后社媒平台舆情讨论热度一直在线《种地吧第二季》开播前，种地吧返工大直播、种地吧2开播、植树节当天#种地吧沙漠种18万棵树#等相关话题内容带动节目的舆情声量达到最高点；微博平台用户对节目的讨论热度最高，抖音、小红书平台声量热度分别排名第二、三位。《种地吧第二季》全网舆情声量表现传播趋势《种地吧第二季》全网平台声量分布其他,0.0%微信,0.0%微博短视频新闻App论坛微信其他1254万累计评论量2041.8万全网声量微博,88.7%1800000论坛,App,0.5%新闻,1.2%短视频,9.4%3-22：种地吧超级蔬菜组合丰收3-12：#种地吧沙漠种18万棵树#2-23：种地吧2开19：种地吧返工大直播《种地吧第二季》全网声量TOP5社媒平台微博抖111,4781,675,117小红书242,809今日头条151,120Bilibili18…2024/…2024/…2024/…2024/…20