第一章概述课件(共56张PPT)《公共关系与礼仪》同步教学（高教版）.pptVIP

（二）、国外准公共关系亚里士多德在他的《修辞学》一书中，要求人们使用语言要动感情，要有可行性。《高卢战记》记载了远征不列颠期间如何运用劝服艺术争取民众支持，从而建立罗马帝国的经历。他在书中声称：“民众的声音，就是上帝的声音”，公关学者们称这部书是出色的公关实务佳作。古代“公共关系活动”的主要特点首先，它更多地是和政治统治相联系，基本上是以统治集团的利益为出发点，公众并没有得到真正的重视。其次，古代的这些活动最常使用的媒介是各种艺术表现形式。由于受到当时社会经济基础的限制和社会结构的影响，一直是以诗歌、雕塑、建筑、戏曲及人际口头传播等为主要手段。最后，在信息传播上，主要不是靠客观真实的报道、靠提供更多的事实真相的信息，而更多地是借助艺术创作和艺术表现方法，甚至是靠子虚乌有的造神方法来影响公众、影响舆论。二、现代公共关系的产生及发展（一）现代公共关系产生于19世纪末20世纪初的美国1、19世纪下半叶，美国经济发展速度快，生产方式从自由竞争过渡集中垄断阶段。资本家强取豪夺，欺骗传播，公众不满。纷纷发表文章和漫画进行谴责企业的暴行和暴利，对企业造成巨大的压力和形象损害。准备时期扒粪运动巴纳姆在19世纪中叶开展了广泛的欺骗公众行动，他曾在50年代编造了黑女奴海斯的故事：