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医药企业品牌建设文献综述

1国外文献综述

品牌问题是近几年来在市场营销研究领域中所涉及到的前沿课题，其研究的

意义比较重要，直接关系到企业的长远发展。在这方面的研究，国外比我们起步

早。对品牌的研究源自于市场经济的发展。二战后，国外市场经济发展迅猛，品

牌作为市场竞争的重要手段，其价值逐渐显现出来，因此也受到越来越多的关注。

其具体体现在：

①有关品牌定义与作用的研究

品牌作为营销理论所研究的重要对象始于上个世纪。Boulding（1993）认

为一个品牌的成功建立，不仅仅需要塑造属于他自己的个性，同时还应当富有创

意地去运用现有的广告资源来宣扬品牌。大卫.艾克（DavidAake，1995）认为：

品牌具有明显的可识别性，这种识别性让其与竞争者相区别，对产品与市场进行

科学界定。大卫艾诺（DavidArnold，1995）指出品牌的成功是在于其长期保持

品牌个性的结果。

菲利浦·科特勒（PhlipKotler，2003）认为，品牌是卖家向买家提供的产品

体验的组合。同时，他认为最好的品牌应当是能够传达出来对质量的保证，体现

了这个产品他自身所存在的价值、文化与个性的统一，而这些因素