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中药企业OTC药品营销策略研究报告

内容目录

一、前言2

二、中药行业发展分析及趋势预测3

2.1中药行业发展基本情况3

2.1.1我国医药行业发展概况3

2.1.2我国中医药行业发展概况4

2.1.3中成药市场发展概况5

2.1.4中药饮片市场发展现状6

2.1.5中药配方颗粒市场发展现状7

2.22022-2023年我国中药行业市场深度调研8

2.2.12022-2023年中药材种植行业分析9

2.2.22022-2023年中药行业经济运行分析11

2.2.32022-2023年中医药市场规模13

2.2.42022-2023年中成药产量13

2.2.52022-2023年中药材成交额14

2.2.62022-2023年中药进出口情况15

2.2.72022-2023年中药新药申请情况15

2.2.82022-2023年企业分布情况16

2.32023-2030年中药市场发展前景17

2.3.1中医药迎来红利发展期17

2.3.2政策推动产业高质量发展18

（1）政策明确中医药发展定位19

（2）医院端：持续建设中医药，提升诊疗率21

（3）支付端：医保持续向中医药倾斜24

2.3.3国家鼓励研制经典名方25

（1）产品使用终端有望扩大26

（2）鼓励提升产品力以获得议价能力27

2.4企业紧握“中药传承创新”接力棒28

2.42023-2030年中药行业发展趋势32

2.4.1中药新药创新投入持续增加32

2.4.2全产业链质量管控继续加强33

2.4.3与相关行业发展融合度加深34

三、中药OTC药品营销策略及建议大全35

3.1OTC药品概述35

3.2我国OTC药品营销方式分析35

3.2.1制药企业→总经销商→批发企业→医疗机构或零售药店35

3.2.2制药企业→批发企业→医疗机构或零售药店36

3.2.3制药企业→医疗单位36

3.2.4制药企业→消费者36

3.3当前OTC药品营销现状36

3.3.1医药广告理念滞后36

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中药企业OTC药品营销策略研究报告

3.3.2OTC药品整体服务水平不高37

3.3.3OTC药品零售行业的创新度不高37

3.3.4品牌意识薄弱，品牌管理落后37

3.3.5零售方式缺乏创新37

3.4提高OTC药品营销能力的有效策略38

3.4.1OTC药品营销策略要关注品牌38

3.4.2结合产品特点，合理使用营