立白及肤歌香皂TVC创意策略new课件.pptxVIP

?市场分析?产品特点?TVC创意策略?实施计划

目标市35岁年轻女性家庭主妇敏感肌肤人群立白及肤歌香皂的主要目标市场是18-35岁的年轻女性，她们注重个人卫生和健康，追求品质生活，对香皂的品质和功能有一定要求。家庭主妇是另一个重要的目标市场，她们关注家庭卫生和清洁，对香皂的耐用性和性价比有较高要求。针对敏感肌肤人群，立白及肤歌香皂提供了温和无刺激的配方，满足这一特定人群的需求。

消费者需求品质保证天然成分消费者对香皂的品质和安全性有较高要求，希望产品无刺激、无添加、无残留。消费者更倾向于选择含有天然成分的香皂，认为这样的产品更健康、更安全。独特香气价格合理消费者希望香皂能散发出愉悦的香气，带来更好的使用体验。消费者对香皂的价格有一定的敏感度，希望产品性价比高。

竞争对手分析舒肤佳香皂舒肤佳香皂是市场上的老牌品牌，其品牌形象深入人心，立白及肤歌香皂需要面对其强大的竞争压力。多芬香皂多芬香皂在市场上拥有较高的知名度和口碑，其产品定位与立白及肤歌香皂相似，是立白及肤歌香皂的主要竞争对手。妇炎洁香皂针对特定需求的人群，如敏感肌肤人群和孕妇等，妇炎洁香皂在市场上具有一定的影响力。

立白及肤歌香皂的独特卖点010203天然成分独特香气丰富泡沫立白及肤歌香皂采用天然植物成分，不含任何化学添加剂，确保产品的安全性和温和性。立白及肤歌香皂具有独特的天然香气，能够舒缓身心