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广告策划方案的基本内容和写作格式

发布时间:2023-10-3015:10:31

联系人:

匿名

具体描述

（一）广告策划书的基本内容

美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为成功的广告策划书,应当涉及以下内容：

1．性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品

2．历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，

媒体上做广告的经验等等。

3．难题，就是商品在销售过程中会碰到什么样的难题，如何去克服这些难题。

4．机会，就是商品的销售量，受众的购买力。

5．文稿，就是拟定什么样的广告主题，以及拟定这个主题的理由。

6．媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。

7．推广，是广告主如何实行广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。

8．建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面假如存在欠缺，可以在广告策划书中提出改善的合理建议。

9．包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。

10.价格，是广告策划人员对商