级艺术设计专业毕业论文邓宇航.pptxVIP

2021级艺术设计专业毕业论文(邓宇航)XXXXX--目录CONTENTS1谢辞2参考文献02021级艺术设计专业毕业论文(邓宇航)郑宗内江牛肉面品牌推广一、前言内江牛肉面是四川省众多地方特色面食之一，由牛肉、水叶子面等食材制成，面条细滑，牛肉香，麻辣味浓，素有巴蜀小吃之首的美誉，郑宗内江牛肉面基于这样的美食文化背景，创造出具有特色且美味的内江牛肉面02021级艺术设计专业毕业论文(邓宇航)二、郑宗内江牛肉面市场分析与目标(一)市场分析与郑宗内江牛肉面定位人口特征和消费行为：市场上喜爱面食的男女老少基数都特别大甚至无关职业，人们或多与在早中晚这三个时段食用02021级艺术设计专业毕业论文(邓宇航)市场规模和增长潜力：全国各地的品牌面馆大大小小具不完全统计有上百万家，其余面馆规格更大甚至还在上涨。目前最火的面馆莫过于兰州牛肉面，其火遍全国的原因是实心、实料、实功夫，还有一套一清二白三红四绿五黄的标准1而郑宗内江牛肉面的优势在于，是无污染，无添加剂的健康绿色食品，作为面食品，在定价上难以保证高价位，同时包装式的外观也需要得到消费者的认同。牛肉面作为我国传统美食，早已诸多荣誉加身，中华第一面就是其中一项。这也是其在中国主食市场上的优势，因此应把郑宗内江牛肉面定位于低价位，绿色健康的传统美食23(二)郑宗内江牛肉面发展目标成长为面食品行业第一品牌，拥有较高的品牌知名度、美誉度和消费者满意度。达到一定阶段的知名度、美誉度，为实现本年销售目标做品牌支持402021级艺术设计专业毕业论文(邓宇航)三、郑宗内江牛肉面形象塑造(一)郑宗内江牛肉面视觉识别系统设计通过对消费者形象期望测试与调查及对竞争对手的形象力与目标消费者的形象期望的分析调查，我们选择最为夺目的红色作为本品牌的主色，不但能够给人以新鲜感，抓人眼球，达到引起消费者注意的目的，同时红色象征热情与活力，正与该品牌的形象相吻合02021级艺术设计专业毕业论文(邓宇航)进行全新的企业VI形象设计，强调人的视觉感受和文化内涵，对企业的品牌定位、经营理念及企业文化都进行了新的诠释。视觉符号是以商标为基础而形成的，主要包括品牌标志(L0GO)、公司名称、品牌用字体、标准色及标准组合等经过调查和对消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上基本采用了品牌视觉力的红色基调，并运用红色的不同冷暖色，形成绝对的视觉冲击力，以达到抓人眼球的目的(二)郑宗内江牛肉面传播策略与渠道选择1.选择合适的传播平台，协调各平台上的广告投放时间，整合郑宗内江牛肉面的多渠道传播2.要有明确的价值，形象塑造和口号，扬长避短真实利用郑宗内江牛肉面特点塑造品牌形象3.用故事引发共鸣，创造和营造良好的品牌形象02021级艺术设计专业毕业论文(邓宇航)四、郑宗内江牛肉面推广活动策划(一)线上推广活动策划1.电视网络传播:电视广告是品牌推广的重要手段之一，通过占领网络1/3?广告的关键点时段，实现对目标客户的有效传达与推广。郑宗内江牛肉面可以通过对某节目赞助，进行广告推广02021级艺术设计专业毕业论文(邓宇航)2.网络营销:在互联网和社交媒体平台上，定向推送针对性广告，利用用户数据分析来精准推广。还可以通过品牌网站、问卷调查、邮件营销、内容创作等方式，来增加用户对郑宗内江牛肉面的认知与接触3.社交媒体推广：通过社交媒体平台，发布活动信息和互动内容，吸引目标受众参与和传播。可以结合抽奖或优惠券等特殊活动，提高用户参与度和分享度4.口碑营销：通过邀请有影响力的人物或KOL(key?opinion?leaders)参与活动，并在社交媒体上发布活动信息和互动内容。他们的推荐和分享将有效地扩大活动的影响力和曝光度。即名人或网红代言02021级艺术设计专业毕业论文(邓宇航)(二)线下推广活动策划1.线下宣传物料：设计和制作宣传喷绘、海报、传单等线下宣传物料，安排分发到目标受众经常出没的地方。此外，可以通过合作商家、购物中心、学校等场所的展示和宣传，提高活动的知名度2.DM推广：向学生发放宣传单，并且附上电脑和手机登陆网址入口。可以以搞活动的名义，限定几天内免费畅饮的方式3.搞怪宣传：例如买几件T恤，在上面印上郑宗内江牛肉面LOGO，送给身边的朋友和亲人，要搞得漂亮点，酷点，他们就爱穿出去为你做宣传，自己也可以穿4.宣传册进行宣传：在市区繁华之处分发，让更多的人了解其品牌，增强品牌吸引力02021级艺术设计专业毕业论文(邓宇航)五、郑宗内江牛肉面作品制作(一)作品制作过程1.调查郑宗内江牛肉面历史背景，确定制作方向2.进行logo与品牌文字的草图绘画并完善，运用至钥匙扣以及徽章制作3.确定包装盒的尺寸大小，进行包装设计以及图面设计，海报设计产品4.作品绘制完成交由商家订制(包含打印、裁剪、压痕、覆膜，)(二)作品照片1.平面图02021级艺术