探索新型消费趋势：技术革新、市场多样化与政策引导下的消费者行为变迁.pdfVIP

政策研究政策研究报告2

目录

1.新型消费是扩大内需，促进中国产业结构转型与经济增长的重要动力5

2.解锁新型消费的内涵和特征5

2.1新型消费业态层出不穷5

2.2看似“五彩缤纷”的新型消费现象，其驱动因素否有迹可循？6

3.识“新型消费”之真容：“新”在“方式”，“新”在“内容”9

3.1数字化消费：以网络直播为主要特征的数字化消费呈现不断上升的趋势（如图8

所示）。9

3.2定制化消费：根据需求者的偏好和兴趣，提供个性化产品或服务。9

3.3体验式消费：通过场景化和体验式来提升消费者的参与感和互动感，从而满足消

费者的心理需求和情感需求。10

3.4绿色消费：环保和时尚的结合。10

3.5智能化消费：数字化产品+“无人化”服务。10

4.新型消费产业链：新在“设计端”、“生产端”和“消费端”11

4.1定制化消费产业链。定制化消费包括定制化产业和定制化服务。定制化产品产业

链的主要特征在于小型化、智能化和柔性化，定制化服务产业链的本质是产业融合和

资源整合。11

4.2沉浸式消费产业链13

4.3智能化消费产业链：下游发展成熟，中游创新有限，上游技术瓶颈。13

5.新型消费的地域特征：发达地区主导，下沉趋势明显14

6.新型消费的人群特征：Z世代、Y世代和银发人群差异化显著16

7.绿色消费、智能化消费、数字化消费趋势将延续，技术驱动的重要性提升，跨界融

合成为常态，全球化将成为新型消费的新的增长点18

7.1绿色消费、智能化消费、数字化消费趋势将延续。18

7.2技术是驱动新型消费发展的主要动力。19

7.3跨界融合成为满足消费者多元化需求的重要方式。19

7.4全球化扩展新型消费市场和空间。19

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图目录

图1消费对GDP的拉动作用正在凸显（%）5

图2社会消费品零售额呈现上升的趋势（亿元）5

图3消费者结构升级，发展与享乐型消费占比不断抬升（亿元）5

图4消费者对未来收入增长并不乐观7

图5消费更加理性7

图6社交娱乐、旅游等消费占比逐渐超过大额商品、购房等支出（%）7

图7科技创新重塑消费产业链8

图8以网络直播为主要特征的数字化消费呈现不断上升的趋势（万人）10

图9消费者愿意为绿色消费支付溢价11

图10智能化设备的销售呈现上升趋势（万元）11

图11定制化产品消费产业链12

图12定制化旅游产业链12

图13沉浸式消费产业链13

图14智能化消费产业链14

图15东部地区的网上商品和服务零售规模高于中部和西部地区15

图16农村互联网的普及率的增长速度在2019年后高于城镇和全国15

图172022年西部快递业务增速高于全国平均水平15

图182022年三四线城市居民可支配收入增长率更快16

图19银发人群占比较高，Y世代占比高于Z世代17

图20Y世代和银发群体财富总量较大（万元）17

图21