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我国企业如何进行国际市场营销(一)

一、WTO对我国企业开展国际市场营销的影响

世贸组织协议由其本身案文16条和4个附件组成。案文就

世贸组织的结构、决策过程、成员资格、加入和生效等程序性问

题做了原则规定，附件就多边货物贸易、服务贸易、知识产权保

护等协议、争端解决规则与程序谅解等内容做出了明确规定。由

此，我国加入世贸组织可以享有以下权利：一是我国可以享有多

边的、无条件的、稳定的最惠国待遇；二是在货物贸易上享有“普

惠制”待遇，在服务贸易和知识产权保护方面享有给予发展中国

家的特殊照顾；三是可以利用世贸组织解决各种贸易争端；四是

可获得在多边经济组织的发言权。同时，我国加入世贸组织后应

承担的义务：一是实施关税减免；二是逐步取消非关税壁垒；三

是开放服务贸易；四是加强知识产权的保护；五是放宽对外商投

资的限制；六是增加贸易政策的透明度。总之，世贸组织这块蛋

糕不能独享，世贸组织成员的权利和义务是平衡的。

加入世贸组织为中国企业进行国际市场营销提供了一个更

为公平的非歧视性环境。美国国会一年一度关于中国最惠国或正

常贸易条件的鼓噪将就此打注；欧盟以反倾销的名义对中国彩电

的禁入也会有一个说法。更为重要的是，在外国强势产业的威逼

下，中国经济调整及其带来的痛苦，譬如就业压力等，