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摘要
就“新零售”概念，马云曾2016年10月在杭州·云栖大会提出，我们见到了传统电商的加速转型，而一个线上线下不断打破边界、供应链不断重构、物流方案持续升级的“新零售”时代正在到来。在新零售的大背景下，诞生了一批全新的线上品牌、IP热点，比如阿芙精油、江小白、Roseonly等等，其中，本人主要以，三只松鼠为也研究对象。此次论文研究就是为了了解“三只松鼠”是如何在新零售的大背景下，快速从三线城市崛起，占据了零食市场最大的市场份额，成为坚果零食的代名词，且成功打造出了一种全新的食品电商+品牌IP的模式。中国零售品牌中，而三只松鼠能从众多新兴线上品牌中脱颖而出，跳出电商零售圈，打造出独特
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