市场调研原理与实训.pptVIP

知识传授任务3推断分析市场调研数据三、统计推断的类型知识传授任务3推断分析市场调研数据三、统计推断的类型知识传授任务3推断分析市场调研数据三、统计推断的类型知识传授任务3推断分析市场调研数据三、统计推断的类型知识传授任务3推断分析市场调研数据三、统计推断的类型知识传授任务3推断分析市场调研数据三、统计推断的类型知识传授任务3推断分析市场调研数据三、统计推断的类型知识传授任务3推断分析市场调研数据三、统计推断的类型知识传授任务3推断分析市场调研数据三、统计推断的类型知识传授任务3推断分析市场调研数据三、统计推断的类型知识传授任务3推断分析市场调研数据三、统计推断的类型知识传授任务3推断分析市场调研数据三、统计推断的类型知识传授任务3推断分析市场调研数据三、统计推断的类型知识传授任务3推断分析市场调研数据三、统计推断的类型知识传授任务3推断分析市场调研数据三、统计推断的类型实训操作一、场景设计——场景一本场景是项目二任务3场景一的继续。宁波市统计局拟调研宁波市海曙区职工家庭人均年收入情况,决定采用抽样调研的方法。请将通过实地调研得来的信息资料进行编码并录入计算机(利用SPSS统计分析软件),形成宁波市海曙区职工家庭人均年收入抽样调研数据库,在此基础上,以95%的置信水平推断出宁波市海曙区职工家庭人均年收入情况,并进行假设检验。任务3推断分析市场调研数据实训操作一、场景设计——场景二麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团,在全球大约拥有三万间分店,主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、沙拉等。现在宁波市麦当劳环城西路餐厅拟调查顾客吃早餐时消费咖啡的比率。决定采用抽样调研的方法。请将通过实地调研得来的信息资料进行编码并录入计算机(利用SPSS统计分析软件),形成宁波市海曙区环城西路餐厅早餐顾客咖啡消费调研数据库,在此基础上,以95%的置信水平推断出该餐厅早餐顾客咖啡消费的比率,并进行假设检验。任务3推断分析市场调研数据实训操作一、场景设计——场景三必胜客(PizzaHut)是全球著名的休闲餐饮品牌,它和肯德基(KFC)同属全球最大的连锁餐饮集团之一——百胜餐饮集团。必胜客在宁波市天一商圈附近有三家店:城隍庙餐厅、天一餐厅、国购餐厅,现在必胜客拟对宁波市天一商圈附近的三家店的顾客平均月消费支出的差异情况进行调查,决定采用抽样调查的方法。请将通过实地调查得来的信息资料进行编码并录入计算机(利用SPSS统计分析软件),形成必胜客宁波市天一商圈顾客平均月消费支出抽样调查数据集,并根据调查数据集对城隍庙餐厅、天一餐厅、国购餐厅三家店的顾客平均月消费支出情况进行差异检验。任务3推断分析市场调研数据实训操作二、训练步骤任务3推断分析市场调研数据实训操作二、训练步骤任务3推断分析市场调研数据实训操作注意事项1.正确理解备择假设和原假设的涵义。在检验中根据已有的理论和经验或对样本的总体的初步了解而对研究结果做出的假设叫做研究假设(H1),也叫备择假设,而与之相对应的假设为虚无假设(H0),也叫原假设,零假设。通常情况下,备择假设(H1)和研究者的期望相同,因此,原假设(H0)与研究者的期望相反。一般的,证明一个假设是错误的比证明一个假设是正确的容易,因此,研究者通常试图拒绝原假设(H0)。假设检验就是根据样本观察结果对原假设(H0)进行检验,接受原假设(H0),就拒绝备择假设(H1);拒绝原假设(H0),就接受备择假设(H1)。假设的形式:双尾检验:H0:μ=μ0,H1:μ≠μ0单尾检验:H0:μ≥μ0,H1:μμ0(左侧检验) H0:μ≤μ0,H1:μμ0(右侧检验)2.假设检验是首先对总体提出假设,从而抽取一个随机样本,然后以样本的统计值来验证这个假设是否成立,可以说假设检验是