小红书矩阵运营实操课件.pdf

小红书矩阵运营实操分享

分享人：伊万团队叶楠

抖音一个爆款可以有大量的进流

小红书是根据爆款笔记/产品铺量，聚沙成塔

小红书矩阵账号类型

官方号个人号素人号导流号

以品牌/公司名称注册一个IP可衍生多个内容账号健康的真实账号用来给非蓝V导流

让用户了解品牌/公司在某一领域权威/资深玩家必须打造素人真实感即使违规封号，随时可换

开通聚光，合规引流私域增加人设吸引，为品牌造势输出种草型内容

蓝VIPA种B收助理/小号

如何铺排矩阵？

•人力最小模型——测试流量峰值、避免人力浪费/流量浪费

•多个内容模版——快速迭代

1、无素材策略

A种B收、蓝V/IP号（@小号）引流（1～2个）

2、有大量优质素材/IP

蓝V/IP矩阵号赛马择优、A种B收素人种草，流量加持IP

项目从0～1的过程拆解——内部流量模型测试

官方号：5～10个账号赛马，择优注册官方号2～3个

个人号：选择有潜力的创始人/合伙人/业务员/签约（根据内容团队/整体架构而定）

内部素人号：20～30个外部素人号：20～30个

导流号：2～3个

项目从0～1的过程拆解——赛道调研（方法一：工具新红）

不要闷声原创，多去头部/优秀内容找思路

账号对标、头部、腰部、底部账号流量差距，确定流量天花板

近期热门内容趋势，掌握内容动向

内容产出参考

违禁词查询

如何拆解小红书低粉爆款内容

低粉爆款查找

1、做好定位，寻找对标账号

2、搜索业务，寻找高赞笔记

对标账号找10万粉以内，最近

半年起号，视频点赞，收藏和

最多的笔记内容进行拆解。

小红书搜索，多账号寻找高赞笔记单账号查找高赞笔记

拆解可对标的爆文——大部分爆文是可复制的

•打造出爆款首先要做的是阅遍爆款、拆解爆款、分析爆款;

•汇总爆款笔记，从选题、标题、封面、内容、排版等方面分别拆解，寻找共性，然后融入到自己的笔记当中

为什么要复制爆文?

爆文选题方向经过验证选题一致

爆文结构、形式经过验证

标题雷同

爆文运营技巧经过验证

封面相似

爆文火变现

爆文选题+好的结构、形式内容逻辑相似

+好的数据+内容力+差异化