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产品营销方案策划模板6篇（产品营销

实施方案模板）

产品营销方案策划篇1

一、期限

自__年__月__日起至__年__月__日止，为期3个月。

二、目标

把握购物高潮，举办超级市场接力大搬家“”，促销__公司产

品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。

三、目的

（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费

者对接力大搬家“”活动的兴趣，引导选购__产品，以达到促销效

果。

（二）接力大搬家“”活动在a、b、c三地举行，借此活动将

__进口家电，重点引向__国市场。

四、对象

（一）以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异

性能为主要诱因，引导购买__公司家电，并利用接力大搬家“”活

动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。

（二）诉求重点：

1、性能诉求

真正世界第一！__家电！

2、s.p诉求

买__产品，现在买！赶上年货接力大搬家！

五、广告表现

（一）为配合年度公司“__家电”国际市场开发，宣传媒体之

运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目

选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。

（二）以__公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s.p

活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要

予以重视。

（三）tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟

针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节

目，同时撷取拍摄15〃广告用cf一支，作为电视插播，争取雅

俗共赏，引起消费者的强烈需求。

（四）pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。

六、举办经“销商说明会”

为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟

会同公司及分公司营业单位，共同协办年“末促销活动分区说明

会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，

以获求充分协助。

七、广告活动内容

（一）活动预定进度表

注：接力大搬家“”日期定于圣诞前后，理由有二：

1、圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。

2、圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥

挤，交通问题不易妥善处理。

（二）活动地区

在__国a、b、c三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。

（三）活动奖额

1、接力大搬家“”幸运奖额

（1）a地200名，b地150名，c地150名

（2）以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。

（3）每户10分钟，以接力方式进行。

2、猜猜看“”活动奖额

（1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中

者，均分。

（2）附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠__品牌家庭影

院一套，超抽签决定。

（四）活动内容说明

自__年__月__日至__年__月__日，在a、b、c三地举行试搬，

除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目

于__月__日8点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪

录15〃cf“试搬”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加

回收件数。

产品营销方案策划篇2

一、营销战略目标：

抢占市场份额，构建营销体系，打造行业品牌，增加净额利

润。

二、营销思路：

1、捆绑销售，通过与房地产开发商、商业银行、知名室内

装修设计公司结成战略同盟，提升消费者对公司产品的认识度与

认同感；

2、借鸡下蛋，与物流公司、室内装修设计公司合作，通过

电子商务的模式，构建公司产品跨区域零售、售后维保及附增宣

传推广效果；

3、重本攻坚，加强政府攻关力度，以