20240305-咖啡品牌拿铁产品妇女节炒作规划.pdf

温柔似铁

瑞幸咖啡妇女节沟通思路

Roadmap

瑞幸咖啡陨石拿铁妇女节推广炒作

idea：力能拿铁，温柔似铁

阶段01-主张释放（2.25-2.28）02-流量引爆（3.1-3.7）03-长尾影响（3.9—）

知乎提问，吸引流量共鸣知乎达人特邀回答，持续影响传播

微博公益海报，走心上线

1、你见过最刚的职场女性是什么样的？（引起共鸣讨论）l瑞幸咖啡，自问自答，引导回答方向

l公益海报上线，以走心文案吸引共鸣

2、女性在职场吃过哪些亏？（引起共鸣讨论）l芝士平台发布品牌特邀任务，邀请尾部达人，性价比高

lKol配合转发or投放，吸引二次扩散

3、如何看待职场女性受到的男性凝视？（直球出击）l达人约稿，扩大影响力

执行

亮点

微博热榜话题上线，引发热议事件营销炒作，扩散声量

l#无所不能的拿铁女性##力能拿铁#•魔性视频，吸引病毒传播65家主流媒体持续报道

•视频号#跟着老人学一手#共创计划

l#她在绽放#引发共鸣•媒体公关稿件投放

•谣言鉴定计划发起

l#温柔似铁#引发共鸣

（三选一）

传播渠道微博、KOL、知乎、朋友圈、视频号、媒体网站

STEP1：无所不能的拿铁姐姐——职场女性力量炒作

挖掘职场女性的亮点，展示女性力量在职场中不一样的美。

文案示例：

无所不能的拿铁姐姐无所不能的拿铁姐姐无所不能的拿铁姐姐无所不能的拿铁姐姐

熊利琎市场部负责人李婷婷产品研发中心徐铭一企业发展部

……

预判价格误差低于5%落实30项标准工艺工法超30份专业内参研报

深耕规划定位，让研判结果精准高效品质不妥协，研磨臻心美味深研数字化手段，用数据武器赋能一线

STEP1：无所不能的拿铁姐姐——职场女性力量炒作

挖掘职场女性的亮点，展示女性力量在职场中不一样的美。

画面参考：

STEP1：无所不能的拿铁姐姐——职场女性力量炒作

@瑞幸咖啡

#无所不能的拿铁姐姐#

#力能拿铁#

#温柔似铁#

走心话题，引起传播共鸣

STEP2：#她的坚持，温柔似铁#女性力量包装TVC

职场女性的事迹故事化，广告化，以素材+字幕的形式，

传递女性力量职场中的坚持与力量。

（所有人物均用化名，所有职务都脱敏化处理。）

示例：

黄女士，严格落实30项标准工艺工法

对品质不妥协，这是她的坚持

姚女士，深耕后勤保障，时有所需必有所为

做团队的坚实后盾，这是她的坚持