《流通概论》形成性作业二及答案 .pdfVIP

流通概论作业二

一、填空题

1.理想的店铺位置应该是商业活动频繁、人口密度与客流量、交通便利、接近集客地以

及同类商店的地区。

2.商圈可分为核心商圈、次级商圈和边缘商圈三个层次。其边缘商圈的顾客大约占10%。

3.店铺的外观设计必须遵循两个原则，这就是：让顾客确知店铺的存在和让顾客来店。

4.评价商品组合优劣的标志归纳起来主要有：发展性、竞争性和盈利性。

5.确定商品结构的基本要求是：适合顾客对商品的选择；适合地区特点和经营条件；保持

顾客的基本需要；保证顾客对商品配套的需求；适合商品销售规模和经济效益的要求。

6.与零售商业相比，批发商业具有交易批量大、交易范围广、交易关系稳定等特点，并

具有集散商品、调节供求、节约成本、信息传递、流通加工、流通金融和物流等功

能，在商品流通中发挥着重要作用。

7.按经营主体不同，可将批发商业分为独立批发商、制造批发商、共同批发商、批兼零

批发商、连锁批发商和商品代理商。

8.与零售商业不同，批发商业的用户主要包括再销售者、产业用户、事业用户和政府

部门四类。

二、名词解释

1．商圈——商圈是指店铺能够有效吸引顾客来店的地理区域。商圈可分为三个层次，即核

心商圈、次级商圈和边缘商圈。

2．商品陈列——是指商店通过各种工具与设施向目标顾客展示商品。对一个商店来说，商

品陈列主要有两种，即橱窗商品陈列与卖场商品陈列。

3．商品组合——就是一个零售企业经营的全部商品的结构。它通常包括若干商品大类，即

商品系列。

4．关联商品——是指同主力商品或辅助商品共同购买、共同消费的商品。如西服与领带。

5．批发商业——是指向再销售者、产业和事业用户销售商品和服务的商业。再销售者是指

通过转卖商品而获得利润的营利性组织，具体包括批发商与零售商，是二次及其以下的批发

商和零售商。

三、单项选择题（将正确答案的字母序号填写在括号内）

1．次级商圈是指核心商圈的外围区域，在这个区域内顾客来店购物比较方便。次级商圈的

C

顾客大约占（）。

A．55％～70％B．60％～70％C．15％～25％D．20%～25％

A

2．商圈分析是指经营者对商圈的构成情况、特点、（）以及影响商圈规模变化的因素进行

实地调查和分析。

A．范围B．规模C．目标顾客D．收入水平

3．“零售引力法则”认为，城市人口越多、规模越大，商业越发达，对顾客的吸引力就越大。

D

这一法则是由（）在1929年提出的。

A．美国零售学者戴维·霍夫B．日本学者小林启孝

C．日本学者渡边敬二D．美国学者威廉·雷利

D

4．一个地区内的商业区或购物区类型大体包括：（）。

A．中心商业区、副中心商业区、购物中心

B．中心商业区、副中心商业区、购物中心和独立店区

C．中心商业区、副中心商业区、商业小区、购物中心

D．中心商业区、辅助商业区、商业小区、购物中心和独立店区

5．零售店经营的商品可按不同标准进行分类，以利于制定商品经营战略，扩大商品销售，

D

增加企业利润。将商品划分为日用品、日用百货、专用品和流行商品，是根据（）进行分

类的。

A．商品的耐久性和有形性B．商品的用途

C．顾客对商品的选择程度D．顾客的购买习惯

6．城市A有人口10万人，城市B有人口5万人，城市A与城市B的距离为25公里，那么，

D

城市A与城市B的商圈边界各是多少?（）

A．城市A为15．65公里、城市B为11．36公里

B．城市A为14．56公里、城市B为11．63公里

C．城市A为10．36公里、城市B为14．65公里

D．城市A