【营销星球】韩国惠人Hurom品牌全线运营方案.pdf

韩国惠人

品牌全年全线

运营方案建议

C

O01市场分析

目N

T

E

N

T

录S02竞品分析

03韩国惠人

04运营规划

05媒介策略

01市场分析

中国市场的消费现状

1.消费升级2.消费动向

消费者选择买高端品牌，不是单纯收入

财新数联：近期，消费升级

问题，而是自己到底能够从产品中得到

指数录得109.4，指数与上月持平。

哪些好处。

3.高端消费品向中国市场涌进4.中国中等收入消费者更愿意

越来越多国际优质品牌高端消费品集中去购买高端产品

向中国市场涌进。捷成集团将英国高科AC尼尔森曾对130个高端的家庭进行了

研究，结果显示，和更富裕消费者相比，

技家电品牌戴森引进国内，前半年仅有

中国中等收入消费者更愿意去购买高端

10家店，随后4个月，每月以新增20家

产品。即消费高端产品的主力军却非高

店的速度快速扩张。收入阶层，而是中产阶层。

家电行业显现五大消费新趋势

◼人们对家电产品的消费需求期待，不仅是一套安全省心的家电解决方案，更希望借此拥有理想的品质生活和家

庭氛围。

◼家电行业的流量趋势正在从“流量运营”走向“人群画像运营”，品牌方需要全链路（认知-兴趣-购买-忠诚）了解

潜在消费者行为习惯，才有可能在营销战争中抢占先机。

消费者愿意为

为家庭空间内为定制化的

具备高效多场景

的绿色生活买单小众人生买单

覆盖的商品买单.

为具有较强

人机交互性能为生活美学买单

的商品买单

家电行业硬科技赋予产品人性关怀

◼科技发展积累到今天，已经不在是以产品为中心“卖产品给对的人”，而是趋于“由人的需求“出发，围绕人塑造产品。

◼硬科技让产品不仅满足功能需求（高效、智能），满足人的生理需求（健康），更满足人的心理诉求（美学、生

活方式），让家电有了人性温度。

品质简捷智能互动细节把控产品颜值便捷省心

满足慵懒高效伴生