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目录
BASICDEFINITIONCOMMUNICATIONSTRATEGY
MARKETINGFEATURESRULESOFCOMMUNICATION
病毒营销快速复制
病毒营销（ViralMarketing，又称病毒式营销信息被快速复制传向数以万计、数以
营销、病毒性营销、基因营销或核爆式百万计的观众，它能够像病毒样深入人
营销），是利用公众的积极性和人际网络，脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间
让营销信息像病毒样传播和扩散内传向更多的受众
独特手段群体间传播
病毒营销是通过提供有价值的产品或服务，病毒营销是种常见的网络营销方法，常
“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，用于进行网站推广、品牌推广等。病毒式
实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已营销也可以称为是口碑营销的种，它是
经成为网络营销最为独特的手段，被越来利用群体之间的传播，从而让人建立起
越多的商家和网站成功利用对服务和产品的了解，达到宣传的目的
自发进行
由于这种传播是用户之间自发进行的，因此是几
乎不需要费用的网络营销手段。病毒式营销不等
于传播病毒
传播方式
病毒营销是指通过类似病理方面和计算机方面的
病毒传播方式，利用已有的社交网络去提升品牌
知名度或者达到其他的市场营销目的
传播效果
病毒式营销是由信息源开始，再依靠用户自发的
口碑宣传，达到种快速滚雪球式的传播效果
信息传递战略
它描述的是种信息传递战略，经济学上称之为
病毒式营销，这种战略像病毒样，利用快速复
制的方式将信息传向数以千计、数以百计的受众
有吸引力的病源体病毒式营销无成本
00
之所以说病毒式营销是无成本的，主目标消费者受商家的信息刺激自愿参与
要指它利用了目标消费者的参与热情，2到后续的传播过程，原本应由商家承担
但渠道使用的推广成本是依然存在的的广告成本转嫁到了消费者身上，因此
对于商家而言，病毒式营销是无成本的
几何倍数的传播速度传播渠道
大众媒体发布广告的营销方式是“病毒式营销并非均衡地、同时地、无分
点对多点”的辐射状传播，实际上无别地传给社会上每一个人，而是通过类
法确定广告信息是否真正到达了目标
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