耳机品牌策划文案.pdfVIP

耳机品牌筹划文案：

聆听爱故事

XX耳机网络营销推广活动“XX耳机精灵历险记〞筹划

XX耳机先在QQ或知名数码网站发布在全国N个著名数码市场

报名征选“XX耳机形象大使〞〔应该是90后帅哥、靓女〕活动启

事，在全国N个著名数码市场所在地各选出1名“XX耳机形象大

使〞，邀请她们参加XX耳机网络营销推广活动“XX耳机精灵历

险记〞，并辟“XX耳机精灵历险记〞博客与微博，积极鼓励网民全

程参与发帖评论、发博客与微博或转帖，为XX耳机网络营销推广活

动“XX耳机精灵历险记〞预热。

“XX耳机精灵〞其实就是一个或一对XX耳机拟人化布娃娃。

〔如果是一个得意男或女布娃娃“XX耳机精灵〞还可以穿插一些与

“XX耳机形象大使〞爱故事，这样就更有趣、更夺人眼球，也诠释

XX耳时机讲故事营销情感〕

用邮寄方式把“XX耳机精灵〞给第一个“XX耳机形象大使〞，

让第一个“XX耳机形象大使〞带着“XX耳机精灵〞游览当地著名

数码市场，并在当地著名著名数码市场，留下第一个“XX耳机形象

大使〞与“XX耳机精灵〞合影，并以“精灵〞口气讲述，她与第一

个“XX耳机形象大使〞发生故事，并由第一个“XX耳机导购大使〞

将合影与故事上传到“XX耳机精灵历险记〞博客与微博。再由第一

个“XX耳机导购大使〞把“XX耳机精灵〞邮寄给第二个“XX耳机

形象大使〞，其间，还可穿插一些XX耳机软文，到达事半功倍

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效应。以此类推，到第N个“XX耳机形象大使〞止，“XX耳机精灵

历险记〞就告完毕构建起XX耳机品牌故事。

用邮寄方第一个带着“耳机精大使与精

第二个大

大使把大使把市场见大使以“精

接着，在QQ或知名数码网站由网民评选投票最正确“XX耳机

使重复第

“精灵〞闻与合影上传灵〞口气

形象大使〞，最正确“XX耳机精灵历险记〞美文评选，并建议设立

到“XX耳机精

网民参与奖。参加评选网民得到应有回馈，XX耳机人性化特色被展

现，口碑营销理论中“关键人物〞、“推销员〞以及联系人也被开掘，

因此引爆XX耳机流行又多了更有力支点。

网民全程参与热度有几分，关键在于XX耳机网上号召力与网民

响应力，因此建议XX耳机评选“最正确XX耳机形象大使〞时由网

民评选得出，对全程参与发博客与微博、参加评选网民视情节给予网

民参与奖。以此为XX耳机网络营销推广活动“XX耳机精灵历险

记〞热身。

以高屋建瓴营销策略，再加上数管齐下互动将给“XX耳机精灵

历险记〞活动带来是无穷活力，既有主角——“XX耳机精灵〞与“XX

耳机形象大使〞互动，又有事件——“XX耳机精灵历险记〞网络营

销推广活动，还有场景——XX耳机以及主题——“XX耳机，爱故

事〞，加上网民广泛参与，防止了一味采用低效、令人厌恶广告轰炸，

而通过互动将这些有机串联起来，谱成了一曲“XX耳时机讲故事〞

皆大欢喜多重曲。

XX耳机营销推广策略

定性分析

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XX耳机属于新品，要启动消费市场，前期定位必须要准确，确实能

够触动消费者心灵或情感，本身包装、广告、宣传品传递感觉要单纯

有力，冲击力强。

目标消费群

由于耳机主要消费者是一个年轻时尚群落，他们是学生族、漂流族、

工薪族、上网族、时尚族、收藏族——这一群体追求独特，喜欢时尚，

SOHO、小资、BOBO都是他们标签。这个群体重玩乐、求时尚、

喜欢热闹，往往以群体消费形式出现。该局部