媒介经营管理—《太阳报》.pdfVIP

解析《太阳报》经营管理及发展，透

视中国都市报刊发展趋势

●《太阳报》简介

英国《太阳报》（TheSun）是富商基思·鲁珀特·默多克(KeithRupert

Murdoch)拥有的新闻集团（NewsCorporation）旗下的一份小开型日报

（tabloid）。

《太阳报》是全英国销量最高的报章，2004年后期该报的每日发行量

达320万份。星期日版的《太阳报》名为《世界新闻报》（NewsoftheWorld）。

虽然它的销量、知名度非常高，但不少人对《太阳报》都持有不良好的印象。批

评指，《太阳报》报道新闻的手法粗糙、不专业、不中立，常常以哗众取宠的手

法来刺激销量，对象读者基本都是学历知识有限的人。不过，也有调查指在ABC1

类高级读者群之中，《太阳报》读者比同集团的知识型报章《泰晤士报》高出一

倍。

就是这样一个被人质疑、有很多反对意见的

报刊是如果走到报刊业发行顶端的呢？

●《太阳报》的经营体制改革

改革前经营状况：1969年,默多克收购《太阳报》前，它是一张

大版张的报纸。那时，《太阳