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微博营销对大学生购买决策行为的影响分析
摘要：在社交媒体平台飞速发展的时代背景下，微博以其便捷性、传播性和原创性的优点，颇受用户青睐。基于此，不少企业纷纷入驻微博，并利用这一平台进行品牌宣传等活动，微博营销应运而生。文中通过文献研究、问卷调查等研究方法，以大学生这一群体为研究对象，从品牌知名度、微博内容的吸引力、微博营销活动形式、转发评论数量、企业微博与消费者互动频率和意见领袖参与度六方面探讨微博营销对大学生购买决策行为的影响。结果表明，前四方面会对大学生购买决策产生影响。以此结果为依据，对企业的微博营销提出针对性策略和建议，如提高品牌知名度、提升微博内容的吸引力、积
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