奥美-建立伊利品牌方案课件.pptxVIP

奥美-建立伊利品牌方案课件本课件将深入探讨奥美如何帮助伊利建立强大的品牌形象和营销策略,以提升企业在乳制品行业的地位和竞争力。从品牌定位、目标消费者、视觉形象设计到线上线下营销,全方位介绍伊利品牌建设的关键举措。saby

课件概述本课件将全面介绍奥美如何帮助伊利构建强大的品牌形象和营销策略。从品牌定位、目标消费群体分析到品牌视觉要素设计,再到线上线下全渠道营销方案,全方位解析伊利品牌建设的关键步骤。深入了解伊利品牌现状及行业发展趋势分析目标消费者需求洞察,制定精准的品牌定位设计富有个性的品牌视觉形象系统制定线上线下协同的品牌营销传播计划建立健全的品牌管理体系,培养品牌文化内涵

背景介绍伊利作为中国乳制品行业的领军企业,在近几十年的发展历程中,凭借优质的产品品质和创新型营销策略,在消费者心中建立了良好的品牌形象。然而,随着行业竞争日趋激烈,伊利正面临着包括国产品牌和跨国公司在内的多方竞争压力。为了进一步巩固行业地位,增强品牌竞争力,伊利希望借助奥美的专业团队和创新思维,全面优化品牌形象,制定出更加精准有效的品牌营销策略,从而提升消费者的忠诚度,增强品牌在乳制品市场的影响力。

品牌定位差异化定位在激烈的市场竞争中,伊利需要建立独特的品牌定位,突出自身的特点和优势。突出伊利作为中国乳业领军企业的领导地位,强调产品的高品质和创新性。消费者导向深入了解目标消费群体的需求偏好,设计符合他们期望的品牌形象和营销策略。关注消费者的生活方式、消费习惯,提供贴合需求的产品和体验。品质内涵重塑伊利品牌的内在品质内涵,突出安全卫生、营养健康的产品特性,以及优质的服务体验。建立消费者对伊利产品的信任和忠诚。情感连结在理性诉求的基础上,通过情感营销手法营造亲和、温暖的品牌形象,引发消费者强烈的认同感和向往感。增强消费者对伊利品牌的情感依恋。

目标消费群体城市白领25-40岁的城市上班族,注重生活质量和健康饮食,对乳品品质和营养价值有较高要求。新锐家庭30-45岁的城市郊区家庭,有孩子的父母们更关注孩子的身体发育,希望为孩子选择营养丰富的乳品。健康追求者18-35岁的健身爱好者,对乳制品的营养成分和功能性有较高的偏好,追求更健康的生活方式。养生长者55岁以上的中老年人群,更关注乳品的骨健康等保健功能,希望通过乳制品维护身体素质。

消费者洞察年轻白领追求时尚健康的生活方式,对乳品的品质和营养价值有较高期望。新锐家庭更关注孩子的身体发育,希望为孩子提供优质营养丰富的乳制品。健身人群偏好富含蛋白质和功能性成分的乳制品,以满足运动恢复和健康需求。中老年消费者更看重乳品的保健功能,如强健骨骼、改善睡眠等。

品牌价值主张1品质卓越伊利严格的质量管控,确保产品优质营养、安全可靠。2创新引领伊利持续研发,推出满足不同需求的创新产品。3健康生活伊利产品营养丰富,为消费者带来健康积极的生活方式。伊利以质量为本、创新为先、健康生活为品牌价值主张,致力于为消费者提供优质卓越的乳制品。凭借严格的品质管控和持续的产品创新,伊利为消费者呈现健康、营养的生活方式,成为中国乳业领航者。

品牌个性诚信稳健伊利品牌秉持诚实可靠的价值观,以优质的产品和服务为消费者创造价值。创新前瞻伊利持续推动技术创新,不断推出满足消费者需求的新鲜产品。健康生活伊利致力于为消费者提供营养丰富、有益身体健康的乳制品。温暖关怀伊利品牌传递温情脉脉的家庭氛围,关注消费者的生活和需求。

品牌视觉形象伊利品牌视觉形象应体现出高端优质、时尚健康的品牌调性。通过简约大气的视觉元素设计,传达伊利产品的卓越品质和创新内涵。设计中采用冷色调、几何线条等元素,突出伊利品牌的高雅内敛与前瞻性。包装设计采用简约优雅的造型,配以清新自然的色彩搭配,充分凸显伊利乳制品的纯净品质。独特的品牌标识和精致的包装细节,也让消费者感受到伊利的专业和用心。

品牌色彩系统冷色调采用蓝色、灰色等清冷色调,传达出伊利品牌的高雅内敛、专业可靠的品牌性格。自然元素融入绿色、白色等自然色彩,突出伊利产品的纯净品质和环保健康理念。温馨搭配适当运用暖色调,如橙色、黄色,营造出伊利品牌的和煦温暖、家庭亲和氛围。对比效果巧妙运用冷暖色调的对比,突出伊利产品的质感高端、差异化定位。

品牌字体系统伊利品牌字体系统应体现出专业、简约、健康的品牌个性。采用统一的中英文字体,传达出高雅内敛、适合大众的品牌气质。字体选用时应注重易读性和可辨识度,让消费者能够轻松接受和识别。在字体使用上,保持主标题、次标题、正文等各级文本的协调统一,构建出富有层次感的品牌视觉语言。同时适当运用粗细搭配、斜体、大小写等变化,增强字体使用的富有层次感。

品牌标志设计伊利品牌标志设计应体现出品牌的高端专业、创新前瞻的气质。通过简约优雅的视觉形式,传达伊利产品的卓越品质和领导地位。标志图形采用一个简洁流畅的Y