阶段广告推广计划.pptx

阶段广告推广计划汇报人：文小库2023-12-11

阶段广告推广计划概述市场分析广告策略制定广告执行计划阶段一：启动阶段阶段二：实施阶段阶段三：评估与调整阶段目录

阶段广告推广计划概述01

定义阶段广告推广计划是一种营销策略，旨在将产品或服务在目标市场中通过不同渠道和方式进行广泛宣传和推广，以增加品牌知名度、吸引潜在客户并提高销售业绩。目标阶段广告推广计划的目标可以根据不同的产品或服务进行调整，但通常包括以下几个方面：提高品牌知名度、树立品牌形象、刺激消费者购买欲望、拓展市场份额以及增强客户忠诚度。定义与目标

在竞争激烈的市场环境中，通过广告推广可以提高品牌知名度，增强品牌竞争力，使企业在竞争中占据优势地位。增强品牌竞争力广告推广可以通过各种方式向消费者展示产品的特点和优势，从而刺激消费者的购买欲望，提高销售业绩。刺激消费者购买通过广告推广，企业可以在原有市场的基础上不断拓展新的市场份额，扩大企业的业务范围。拓展市场份额广告推广不仅可以吸引潜在客户，还可以通过各种方式向现有客户提供更好的服务和体验，从而增强客户的忠诚度。增强客户忠诚度广告推广的重要性

选择合适的媒体根据目标受众和产品特点选择合适的媒体进行广告推广，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。确定目标受众在制定广告推广计划之前，需要明确目标受众是谁，这样才能更好地制定有针对性的广告策略和创意。创意设计根据产品特点和目标受众的需求设计有吸引力的广告创意，包括图像、文字、声音等元素。监测与评估在广告推广活动进行期间，需要对广告效果进行监测和评估，以便及时调整策略和优化广告效果。制定预算根据企业实际情况和产品特点制定合理的广告推广预算，以确保广告推广活动的顺利进行。广告推广的策略与技巧

市场分析02

目标市场与受众分析目标市场对目标市场进行细致的划分，考虑不同群体的需求和特点，以便更精准地定位和推广。受众分析深入了解目标受众的需求、兴趣、消费习惯等信息，以便制定更具针对性的广告策略。

对竞争对手的产品、服务、市场占有率等信息进行详细的分析，以便找出自身的优势和不足。根据竞争对手的情况，制定相应的竞争策略，如价格战、产品创新等。竞争者分析竞争策略竞争对手

产品定位根据市场需求和竞争状况，对产品或服务进行准确的定位，以便更好地满足目标受众的需求。差异化分析通过对比自身产品与竞争对手的差异，找出自身的优势和特色，以便在市场中获得更大的竞争力。产品/服务定位与差异化分析

广告策略制定03

知名度提升通过广告宣传促进产品或服务的销售量增长，提高市场份额。销售量增长品牌形象塑造用户口碑传过广告宣传引导消费者传播正面口碑，扩大品牌影响力。通过广告宣传提高品牌或产品的知名度，吸引更多潜在客户。通过广告宣传建立品牌形象，提升品牌价值。广告目标与KPI指标

创意主题设定根据品牌或产品的特点，制定具有吸引力和差异化的创意主题。创意表现形式采用生动、形象、易于记忆的表现形式，如动画、图片、视频等。创意内容策划结合目标受众的特点，设计具有吸引力的广告内容，包括文案、视觉元素等。创意渠道适配根据不同渠道的特点，设计适合各渠道的广告创意，提高广告效果。广告创意与设计

根据目标受众和广告预算，选择合适的媒体平台进行广告投放。媒体平台选择发布方式选择渠道效果评估根据平台特点和广告策略，选择合适的发布方式，如弹出窗口、网页横幅、视频插播等。对不同渠道的广告效果进行跟踪和分析，及时调整投放策略以提高效果。030201广告渠道与发布方式选择

广告执行计划04

投放时间明确广告投放的具体时间点，根据产品或服务的特性、市场趋势和竞争状况等因素来选择最佳的投放时机。频次与周期确定广告投放的频率和周期，根据目标受众的行为习惯和媒介的发布规律来制定相应的投放计划。预算分配根据投放时间和频次，合理分配广告预算，确保广告投放的持续性，同时留有余地以应对突发情况。广告投放时间表

明确广告预算的来源，根据各推广阶段的目标和实际需求，将预算合理地分配到各个推广阶段。预算来源与分配对每个推广阶段的成本进行精细核算，分析投入与产出的比例，以衡量广告推广的效果和效益。成本效益分析设定每个推广阶段的投资回报率（ROI）目标，为决策提供参考依据，同时为优化广告效果提供方向。ROI目标预算分配与成本效益分析

数据收集与分析收集广告投放的相关数据，对数据进行分析，挖掘潜在问题和机会，为优化方案提供依据。优化方案制定根据分析结果，制定相应的优化方案，如调整媒介策略、改进广告创意等，以提高广告效果和效益。评估指标设定根据广告投放的目标和实际需求，设定合理的评估指标，如点击率、转化率等，以衡量广告效果。广告效果评估与优化方案

阶段一：启动阶段05

制定初步推广计划010203分析市场竞争环境与对手策略制定广告推广的时间表与预算确定广告