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南京理工大学泰州科技学院

学年论文

网易公司游戏营销策略浅析

评语：

2

指导教师（签名）

年月日

目录

1引言…………………5

2网易公司的经营理念………………5

2.1网易公司简介……………………..6

2.2网易公司游戏特点………………6

3网易公司游戏营销策略浅析………………………6

3.1梦幻西游营销策略浅析………………………..6

3.1.1梦幻西游游戏介绍…………..6

3

3.1.2梦幻西游营销策略浅析……………………..7

3.2天下贰营销策略浅析……………7

3.2.1天下贰游戏介绍………………7

3.1.2天下贰营销策略浅析…………8

4网易公司游戏营销策略对中国网游的启示………8

结束语…………………10

参考文献………………..11

摘要

随着网络技术的发展，其产物之一网络游戏也日益受到人们的关注。

网络游戏产业即将成为我国经济发展的支柱产业之一，在今后的经济发展

中将会扮演越来越重要的角色。2006-2007年中国网络游戏市场第二位一

直被网易霸占.本文浅析了网易公司游戏的营销策略，探讨了网易公司是如

4

何运用其营销策略建立起强大的竞争优势.并为中国的网游事业带来一些

启示.

关键字：免费游戏，收费游戏，网易游戏，经营理念

5

网易公司游戏营销策略浅析

卞昊

（南京理工大学泰州科技学院2009级市场营销3班0906100328）

指导教师：

1引言

随着网络技术的发展，其产物之一网络游戏也日益受到人们的关注。以日本和韩

国为例，网络游戏已经成为两国经济发展的重要支柱，是娱乐文化业的支柱产业，国

家的年GDP增长率，有五分之一来自网络游戏业。中国的网络游戏起步较晚，但近几

年来发展迅速。据中国社科院发布的文化蓝皮书《二00七年：中国文化产业发展报告》，

2006全球网上游戏营业额将达到56亿美元，而中国网络游戏的市场规模亦达到80.3

亿人民币。2008年1月8日上午9:00，中国互联网协会发布了《Netguide2008中国互

联网调查报告》，报告显示，2007年中国网络游戏市场规模达到93.6亿元人民币，较

2006年增长57%。其中，2007年中国网络游戏用户达到4800万，环比增长17.1%。

该报告还显示，预计2008年用户增长率将超过20%，用户规模接近6000万，2009年

用户规模将接近7000万。由此可见，网络游戏产业即将