星巴克与COSTA国际化经营比较研究.docx

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2024-06-19 发布于湖北
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星巴克与COSTA国际化经营比较研究.docx

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标题:星巴克与COSTA国际化经营比较研究

摘要

伴随着经济全球化进程的推进，人们对于生活的要求已经不再是吃饱穿暖，人们对于生活的质量要求越来越高，也越来越懂得享受生活。因此，咖啡成为了仅次于石油的世界第二大交易品。COSTA、星巴克为代表的连锁咖啡厅的出现，使得咖啡文化在世界范围内飞速发展。早在1995年星巴克意识到了扩大市场的重要性，因此早就已经打入了国际市场，发展至今星巴克已经是世界范围综合排名第一的连锁咖啡。COSTA的创立时间要晚于星巴克，但是COSTA以其出色的品质在咖啡市场中闯出了一片属于自己的天地。星巴克和COSTA作为两个咖啡品牌在咖啡市场中都获得