新媒体政务_原创精品文档.pdfVIP

浅谈新媒体时代政务

一、引言

移动互联网开启了交互、多向的信息模式,从各个角度改变着我们接受信息

的方式,同时也为我国政府创新社会治理机制提供了无限的契机。当前,以“两微

一端”为代表的政务新媒体成为各级政府部门发布信息、沟通民意、创新服务的

优选媒介渠道。政务新媒体的发展在我国呈现出高速发展的态势,其功能和作用

也日渐显示出不可替代的价值。作为实现政通人和的新亮点，提高政府公共治理

能力、推动服务型政府建设的重要途径，政务新媒体得到了政府的高度重视。

二、新媒体技术概述

（一）新媒体内涵、外延

1.内涵

从学术意义上讲，新媒体（NewMedia）是相对于传统媒体来讲的，与报刊、

广播、电视相比较，新媒体是全新的媒体形态，主要包括网络媒体、手机媒体、

数字电视等。新媒体由新技术支撑，以数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短

信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络为

媒体形态。相对于传统媒体，新媒体被称为“第五媒体”。

2.外延

新媒体亦是一个宽泛的概念，外延比较广，宽泛来讲，是指利用数字技术、

网络技术，通过互联网等渠道以及电脑、手机等终端，向用户提供信息和娱乐服

务，数字化新媒体是新媒体的主要特征。

从外延角度讲，新媒体的新主要体现在其有革新的一面：像技术上、形式上、

理念上革新等等。新媒体具有技术优势与信息服务功能，是网络经济与传媒产业

互相融合的主要体现。笔者基于技术上的革新这一层面，来论述新媒体技术对大

型赛事活动信息传递的影响。

（二）网络新媒体类型

1.手机媒体

11

近几年，手机媒体有新发展，无线网络的发展普及，让手机媒体有了更好的

发展平台，也让手机作为媒体终端更好的成为了新媒体类型，至此，手机媒体的

概念更加普及。近几年，手机媒体获得快速发展，无线网络的普及，让手机终端

发挥了更重要的作用，手机已经成为影响人们生活的重要层面的问题，手机已经

不再是单纯的通话工具，它已经成为影响人们生活方式的重要问题2010年，

iPhone和Android以强势冲进手机市场，改变了诺基亚、三星、LG、摩托罗拉

等手机企业霸主地位，并逐步让手机成为大众媒体消费的必需品。其后，手机与

系统、云等概念融合，并成为互联网终端。它加快了网络融合、媒体融合的步伐，

改变着人们的生活方式。现在，手机媒体已日渐成为一个可移动的人际网络，它

快捷、便携，针对性强，即时性强，到达率高，它不断影响和改变着人们的生活

方式。像手机版报纸，内容图文并茂，传送的信息量和信息形式越来越多，实现

了互动有效，人情味十足的沟通新局面。

2.博客

作为全新的传播媒介，博客特别是微博，在大众传媒上扮演着重要角色，博

客网主页继承了互联网传统新闻主网页版式，将个人博客主页编辑整合，让大众

资源获得集体呈现，为每一个博客，预留呈现窗口，并带着自我更新秩序和速度、

自然排序的力量，凸现了个性鲜明博客和优秀博客，这让博客传播快速扩张。新

浪、网易、搜狐、博客网、和讯都采取博客快速传播。这种传播将边缘化的博客

带入主流文化，影响了新闻阅读方式，很多第一时间对新闻事件进行报道的微博，

就是如此获得了影响。

微博（Microblog）就是微型博客，字数一般不超过140字，是一个信息分

享、传播以及获取平台，它基于用户关系，通过WEB、WAP以及各种客户端组建

信息群，对各种信息实现即时分享。微博具有很大传播优势。微博带来传播信息

的新模式，利用网民口口相传、转发的形式对信息进行传播，其传播效应在极短

时间内获得最大的传播效果。从微博的这种快速、及时的传播特征，以及其可以

达到的传播的广泛程度，就不难理解它迅速蹿红并且更具草根代表的原因。

3.微信

微信(WeChat)是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供

即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网

11

络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，

也可以使用通