媒介经营管理智慧树知到期末考试答案章节答案2024年湘潭大学.docx

媒介经营管理智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年湘潭大学

互联网广告相比电梯广告，其劣势之一是，全局来看，网民层次不高，购买力不强。（）

答案:对

品牌的名称应根据媒介环境的变化及时进行更改。（）

答案:错

经营困难的市县级电视台仍有存在的意义，不能随意关停。（）

答案:对

目前我国并无专门的新闻传播法，而且直接关涉传媒的法律不多，几乎都分布于其他领域或具体事件的法律文本中。（）

答案:对

谣言的传播范围=信息的创意性*信息的暧昧性。（）

答案:错

世界上三种主要的媒体体系或运行模式是：（）。

答案:以美国为代表的私营媒介为主体的完全商业化运作模式###以中国为代表的完全国有的有限商业运作模式###以西欧和日本为代表的公私兼顾的双轨制运作模式

媒介产品的定位可以从以下哪些方面入手？（）

答案:媒介倾向的定位###媒介品质的定位###媒介产品类型的定位###媒介调性的定位

我国的媒介行业性质体现出以下特点：（）。

答案:媒介行业有助于部门和个人形象的塑造，具有“人和”因素###媒介行业正处于高速发展的阶段，竞争异常激烈###媒介行业在社会中始终占有非常重要的地位，具有“天时地利”因素

媒介市场领导者要想保住优势，应注意以下几点：（）。

答案:灵活运用价格来调整市场###通过不断创新拓展受众群###注意保持与众不同的特色###借助持续的宣传来展现领导者的风范

宏观来看，当下环境为媒介经营管理提供的机遇体现在：（）

答案:传播技术对媒介的影响力日益加大###媒介融合成为热门###政治环境相对宽松###媒介管理法规逐步健全

媒介的多元化经营模式主要有（）。

答案:文旅文创产业###产学研合作###政务和会展产业###内容付费

下列哪个账号不属政务新媒体的范畴？（）

答案:侠客岛

媒介产品不仅止步于内容的发布，还会花很大精力去引导用户分享内容，比如一个普通的新闻报道可能还要设计一个便于分享的封面海报，这体现了媒介产品的哪一项特质？（）

答案:消费人数越多，价值越大

百度的百度指数、舆情平台的舆情分析等有偿服务模式属于（）。

答案:数据营销

被称为“数字时代的石油”的生产要素是：（）

答案:数据

新京报从一家报社发展到拥有小鲸铺子这样的电商平台，这体现了哪种经营方式？（）

答案:媒体电商

传媒产品是精神产品，具有强烈的意识形态属性，担负着传播信息、传承文明和引导舆论等社会责任，这说明了媒介品牌的哪种特殊性？（）

答案:更强调社会效益

南方报业传媒集团在主报南方日报的基础上，衍生出三个子报系，这属于（）。

答案:品牌营销

在媒介品牌忠诚度方面，如果受众对媒介品牌有更高的忠诚度，对品牌有一种情感的依托，会发出由衷的赞美，则属于哪一种类型的受众？（）

答案:情感型受众

媒介内部包括人、财、物、信息等众多要素，只有对其进行科学合理配置才能降低成本，实现最优化传播效果。这体现了媒介经营管理中应遵循的哪种原则？（）

答案:整体性原则

政务新媒体应让专业的人来管理，构建新媒体矩阵，这体现了新媒体管理的哪项要求？（）。

答案:树立品牌管理的意识

以下几组媒体的竞争，哪一类属于异质媒体的竞争？（）

答案:芒果TV与东方卫视

在媒介品牌忠诚度方面，如果受众对媒介品牌满意，不轻易转向另一种品牌媒介，则属于哪一种类型的受众？（）

答案:满意型受众

《囧妈》的线上首映之所以引发很多线下院线的联合抵制，原因在于（）。

答案:触动了院线的利益

在媒介品牌忠诚度方面，如果受众对某种媒介品牌不仅情有独钟，而且还引以为荣，会向他人积极推荐，则属于哪一种类型的受众？（）

答案:忠贞型受众

下列哪一项不属于媒介行业客户的范畴？（）

答案:记者

电梯广告相比大众传媒广告，具有封闭、高频、防干扰等众多优势，这体现了分众传媒在市场定位中把握住了很关键的一点：（）。

答案:明确竞争优势

分众传媒布局液晶屏广告时，把中产阶层和财富阶层经常出入的商务楼宇的电梯作为主要展示空间，这体现了分众传媒的哪种核心理念？（）

答案:到达目标受众

对于网络视听节目和广播电视节目的管理要区分对待，制定不同的管理标准。（）

答案:错

媒介经营管理应把社会责任放在第一位，无需顾及经济效益。（）

答案:错

资本的介入会很大程度上影响甚至主导媒介产品的开发与营销。（）

答案:对

对于媒介目前的发展来说，广告客户的重要性越来越降低了。（）

答案:错

如果事实未调查清楚，则政府部门不必发声。（）

答案:错

媒介产品的开发应讲求个性，无需考虑公众的文化意识和文化需求。（）

答案:错

媒介品牌就是媒介的名称，不具备价值衍生的功能。（）

答案:错

品牌忠诚度就是传统的“回头客”理论。（）

答案:对

2020年中国电影市场虽然因为疫情遭到重创，但票