杭州电视66房产频道百集幽默剧策划书.pdfVIP

杭州电视台66房产频道百集幽默剧

《幸福多少一平米》

策划书

杭州文化广播电视集团公共咨询有限公司

杭州立至晟文化创意有限公司

联合摄制

第一章：环境分析

一、频道优势分析

杭州文化广播电视集团旗下首家专业数字电视频道——杭州电视台房产频道于2008年6月6

日正式开播，全新的媒体形象，专业的频道定位，蓬勃兴起的房地产市场为这支年轻而又充满

活力的电视新军提供了广阔的舞台。杭州电视台房产频道以杭州数字电视66频道为载体，以

大杭州120万数字电视用户为依托，以庞大的房地产业及其相关延伸产业为诉求，通过发挥电

视媒体独特传播优势，倾力打造浙江首家房地产专业频道。

二、广告市场分析

房产频道广告优势

1：最具性价比

大杭州500万受众覆盖，省城同类媒体超实惠广告价格，省内唯一地产业最权威的专业电视媒

体。

2：最具目标性

消费者了解房地产市场信息最直接有效的渠道，省内数千家房地产企业集中展示的视觉平台。

3：最具专业化

经验丰富的专家级团队、张显个性的品牌栏目，全面阐述政策法规、服务咨询、专业学术、行

业动态等地产领域信息。

4：最具服务性

以专业为基础，为受众提供房产领域全方位的服务，以创新、互动、务实的表现方式，为房地

产企业提升强大的市场竞争力。

三、创作团队分析

立至·晟文化创意有限公司

有着丰富从业经验的公关人,带领着一群有着专业知识，创意十足，充满梦想的年轻人，在立

至〃晟开创他们的一片天地！

凭借良好的资源背景，经验丰富的人才和专业化的服务，立至〃晟已经在业界享有盛誉，客户

覆盖IT、金融、房地产、消费品等商业企业及政府机构。

经历了专业实践，不仅在媒体传播管理、公关活动实施等执行层面实力雄厚，而且于市场行销

顾问、公关策略咨询等专业领域更深具见解。

我们的宗旨：提供专业的公关策略和卓越的执行力，与客户共同体验成功。

核心业务：市场调查、营销策略、媒体传播、活动－会议－展览策划、执行。

我们的优势：强大的媒体资源、完善的服务流程、专业的团队

第二章：节目分析

一、节目名称

《幸福多少一平米》

二、节目类型

以大房产环境为背景，以生活在杭州不同阶层的几个朋友为中心而创作的关系到房子的故事

的情景剧。

三、节目主旨

以小故事的形式，通过轻松、幽默、亲切的表演，反映出当下的房产市场带给百姓生活潜移

默化的变化。

四、节目定位

1、节目定位：真实、贴近、幽默、典型。

2、受众人群：只要是生活在这个年代的人，都在感受着当下房地产的变动，房地产成了百姓

茶余饭后消遣的话题，更多的人都在经历着房产买卖的活动，他们或喜或悲，或庆幸或遗

憾……因此只要关注房产的人都会对这一题材的节目感兴趣。

五、节目内容

节目选取最贴近、最典型、最细小的故事素材，把它放大，这些故事也许就发生在自己或身

边朋友的身上。如今许多年轻杭州人都慢慢远离了自己生活的地盘，不得不扎根周边甚至更远

的地方，而外来炒房团则占据了杭州市中心的绝好地段，这是一种怎样的社会现象？如今，更

多的人不仅要背负家庭、事业的压力，房贷的压力也压得他们不能呼吸，因此，为了逃避，为

了减压，形形色色的社会故事正在上演……

六、节目时长以及制播周期

首播：每周日20：00，每期25分钟。

四次重播：周日21:30、周一1:30、6:30、16:30.

七、单期节目构成

片头：原创片头曲+画面制作45秒

冠名商广告：预定30秒

标题版：黑版。标注期数、节目名称、编剧、导演

节目主体：23分钟左右

片尾：原创片尾曲+画面30秒（预设）

第三章：摄制策略

一、创作思路

参考中国现有情景剧的拍摄模式，针对杭州本土的地方特色，以房子为主轴创编出剧本，以特

定的人物及其周边人物关系为中心，以每个独立的、发生在我们身边的故事而展开室外情景剧

的制作和拍摄。

二、整体目标

打造一档幽默、亲切的房产情景剧，让剧中人物、故事深入人心，产生一种标志性的效果。

让观众每周日晚8点就会主动锁定杭州房产电视。关注房产，关注杭州66频道。

三、节目包装

有自己独立的宣传片、片头、片尾。

原创片头、片尾曲和插曲

片头、片尾需要专业的制作公司制作

四、制作周期

每周一改写剧本

每周二、三、四外出拍摄

周五、六后期制作

五、工作人员设置

编剧若干人导演1人摄像2人制作1人辅助人员1人

演员若干人

第四章：行销宣传

一