品牌管理健康树策划方案.doc

品牌策划书

——健康杉

无锡集思策划室

公司标语：集思广益，发明辉煌！

公司宗旨：精益求精，做自己！

第六组

目录

品牌创建

品牌形象及传播

外观形象

功能形象

文化形象

情感形象

社会形象

心理形象

品牌传播

拟定目的受众

拟定传播目的

信息设计

选择传播渠道

编制预算

传播效果评估

品牌维护与评估

品牌危机公关

健康树策划方案

一、品牌创建

（一）品牌创建背景：

红豆杉又名紫杉，也称赤柏松。是世界上公认的频临你灭绝天然珍稀植物，历史悠久。红豆杉果实成熟时，红果满枝，外红里艳，艳丽多姿，宛如南国的“相思豆”，故而得名。红豆杉四季常青绿，枝繁叶茂，小枝互生。是我国一级保护植物，她树形美丽，形似雪松，胜似雪松，通过人工修剪可形成圆形，伞形、塔形等各种艺术形状。广泛应用于欣赏、办公室、庭院美化，高档宾馆、饭店及社区，公园等园林城市绿化的抱负树种。富贵典雅，特别耐荫，可长时间摆放在室内，即高贵典雅，又可净化空气，具有良好的装饰美化效果。?

为了从生活方式、健康标准等方面将红豆杉带到人们的健康生活中，培养客户一种健康生活的理念，加大人们送礼送健康的宣传作用，扩大红豆杉的知名度、影响力，促进红豆杉的销售，我们因此做了红豆杉的品牌创建计划。

（二）品牌名称

健康杉

（三）品牌商标

红豆杉Logo释义：

我们整个logo以红色和绿色为主。中间的幼苗和红豆象征着我们生机活力的红豆杉，绿色代表着希望，红色代表着激情，整个就寓意着健康、蓬勃、积极向上的生活态度。同时左边的设计是“手”的形象,寓意着庇护，同时象征着人；而右边的枝叶代表着自然，左右结合，寓意着人与自然和谐相处，并且在红豆杉的包围庇护下，健康、和谐、发展！

（四）品牌定位

由于红豆杉具有极好的药用价值，有抗癌功能，并有克制糖尿病及治疗心脏病的效用，所以我们的红豆杉重要定位是“健康”。红豆杉给您无微不至的关怀与庇护，让您呈现出健康的生活方式、健康的生活态度、健康的发展理念！

（五）品牌形象

1.产品形象：

有形形象：历史悠久、质量上乘、性能优良、造型美观；树形美丽，形似雪松，胜似雪松，通过人工修剪可形成圆形，伞形、塔形等各种艺术形状。广泛应用于欣赏、办公室、庭院美化，高档宾馆、饭店及社区，公园等园林城市绿化的抱负树种。富贵典雅，特别耐荫，可长时间摆放在室内，即高贵典雅，又可净化空气，具有良好的装饰美化效果。?

无形形象：健康、环保、养生、治癌圣品。

2.广告语

（1）健康杉，你身边的天然去甲醛空调！

（2）健康杉，人类的衬衫，自然的保护伞！

（3）有形的红豆杉，无形的关心！

（4）健康杉，健康生活每一天！

（5）送礼送健康，首选红豆杉！

（6）送礼红豆杉，品味的象征！

（六）品牌文化

品牌文化针对于定位而来，旨在“健康”，“送礼送健康，首选红豆杉”，文化定位在情感，随着经济条件的逐渐优越，人们在满足物质生活的同时，越来越注重健康和文化生活方面的需求。而红豆杉恰恰不管是在外观还是性能上，都满足了人们的这些需求，此外在价格上，红豆杉可以满足一部分人对于身份、地位、名誉、自尊乃至自我价值的需求，这是一种红豆杉最终打造的文化价值！这种文化价值的发明不仅仅来自于红豆杉这个产品自身，更来自于红豆杉这个品牌的创建！

品牌形象及传播

品牌形象

（一）外观形象

1.品牌名称：健康衫

商标图案：

（二）功能形象

1.红豆杉具有欣赏功能

它的树姿优美，树干紫红同直，种子成熟时呈红色，假皮鲜艳夺目，果实成熟期的红绿搭配令人陶醉，这样的一种艺术品，无论置于何处都是魅力四射的。

2.红豆杉具有驱虫的功能

红豆杉自身散发的香味有驱虫作用，摆在家里可以发挥巨大的驱虫作用。通过光合作用，它可以向外挥发自己的气味分子香茅醛，香茅醛具有防避蚊虫的效果。温度越高，其发挥的香分子越多，驱蚊效果越好，并且这种清新淡雅，炎热夏天令人神清气爽，心旷神怡。经权威测试这种香味对人畜无害，可驱避上百种蚊虫。所以，家里有一盆红豆杉，可以减少蚊虫的烦恼，也可以放松心情，驱走疲劳，除此之外，也可以避免家中使用的大量的灭虫剂，不仅有助于消费者的健康，并且节约金钱。

3.红豆杉具有净化空气的功能

红豆杉可以吸取大量的有毒有害气体，在室内可以发挥巨大的空气净化的功能。红豆杉除了吸取二氧化硫、二氧化碳、一氧化碳、总挥发性有机性有机物、可吸入颗粒物外，还可吞噬室内空气中90％的甲醛、83.4％的苯、86.7％的甲苯、86.5%的二甲苯。特别适合刚装修的新房中摆放，吸取有毒有害物质，让住新家无后顾之忧，是不折不扣的天然空气净化器，完全可以媲美于海尔新推出来的“除甲醛空调”。

4.