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品牌策划书
——健康杉
无锡集思策划室
公司标语:集思广益,发明辉煌!
公司宗旨:精益求精,做自己!
第六组
目录
品牌创建
品牌形象及传播
外观形象
功能形象
文化形象
情感形象
社会形象
心理形象
品牌传播
拟定目的受众
拟定传播目的
信息设计
选择传播渠道
编制预算
传播效果评估
品牌维护与评估
品牌危机公关
健康树策划方案
一、品牌创建
(一)品牌创建背景:
红豆杉又名紫杉,也称赤柏松。是世界上公认的频临你灭绝天然珍稀植物,历史悠久。红豆杉果实成熟时,红果满枝,外红里艳,艳丽多姿,宛如南国的“相思豆”,故而得名。红豆杉四季常青绿,枝繁叶茂,小枝互生。是我国一级保护植物,她树形美丽,形似雪松,胜似雪松,通过人工修剪可形成圆形,伞形、塔形等各种艺术形状。广泛应用于欣赏、办公室、庭院美化,高档宾馆、饭店及社区,公园等园林城市绿化的抱负树种。富贵典雅,特别耐荫,可长时间摆放在室内,即高贵典雅,又可净化空气,具有良好的装饰美化效果。?
为了从生活方式、健康标准等方面将红豆杉带到人们的健康生活中,培养客户一种健康生活的理念,加大人们送礼送健康的宣传作用,扩大红豆杉的知名度、影响力,促进红豆杉的销售,我们因此做了红豆杉的品牌创建计划。
(二)品牌名称
健康杉
(三)品牌商标
红豆杉Logo释义:
我们整个logo以红色和绿色为主。中间的幼苗和红豆象征着我们生机活力的红豆杉,绿色代表着希望,红色代表着激情,整个就寓意着健康、蓬勃、积极向上的生活态度。同时左边的设计是“手”的形象,寓意着庇护,同时象征着人;而右边的枝叶代表着自然,左右结合,寓意着人与自然和谐相处,并且在红豆杉的包围庇护下,健康、和谐、发展!
(四)品牌定位
由于红豆杉具有极好的药用价值,有抗癌功能,并有克制糖尿病及治疗心脏病的效用,所以我们的红豆杉重要定位是“健康”。红豆杉给您无微不至的关怀与庇护,让您呈现出健康的生活方式、健康的生活态度、健康的发展理念!
(五)品牌形象
1.产品形象:
有形形象:历史悠久、质量上乘、性能优良、造型美观;树形美丽,形似雪松,胜似雪松,通过人工修剪可形成圆形,伞形、塔形等各种艺术形状。广泛应用于欣赏、办公室、庭院美化,高档宾馆、饭店及社区,公园等园林城市绿化的抱负树种。富贵典雅,特别耐荫,可长时间摆放在室内,即高贵典雅,又可净化空气,具有良好的装饰美化效果。?
无形形象:健康、环保、养生、治癌圣品。
2.广告语
(1)健康杉,你身边的天然去甲醛空调!
(2)健康杉,人类的衬衫,自然的保护伞!
(3)有形的红豆杉,无形的关心!
(4)健康杉,健康生活每一天!
(5)送礼送健康,首选红豆杉!
(6)送礼红豆杉,品味的象征!
(六)品牌文化
品牌文化针对于定位而来,旨在“健康”,“送礼送健康,首选红豆杉”,文化定位在情感,随着经济条件的逐渐优越,人们在满足物质生活的同时,越来越注重健康和文化生活方面的需求。而红豆杉恰恰不管是在外观还是性能上,都满足了人们的这些需求,此外在价格上,红豆杉可以满足一部分人对于身份、地位、名誉、自尊乃至自我价值的需求,这是一种红豆杉最终打造的文化价值!这种文化价值的发明不仅仅来自于红豆杉这个产品自身,更来自于红豆杉这个品牌的创建!
品牌形象及传播
品牌形象
(一)外观形象
1.品牌名称:健康衫
商标图案:
(二)功能形象
1.红豆杉具有欣赏功能
它的树姿优美,树干紫红同直,种子成熟时呈红色,假皮鲜艳夺目,果实成熟期的红绿搭配令人陶醉,这样的一种艺术品,无论置于何处都是魅力四射的。
2.红豆杉具有驱虫的功能
红豆杉自身散发的香味有驱虫作用,摆在家里可以发挥巨大的驱虫作用。通过光合作用,它可以向外挥发自己的气味分子香茅醛,香茅醛具有防避蚊虫的效果。温度越高,其发挥的香分子越多,驱蚊效果越好,并且这种清新淡雅,炎热夏天令人神清气爽,心旷神怡。经权威测试这种香味对人畜无害,可驱避上百种蚊虫。所以,家里有一盆红豆杉,可以减少蚊虫的烦恼,也可以放松心情,驱走疲劳,除此之外,也可以避免家中使用的大量的灭虫剂,不仅有助于消费者的健康,并且节约金钱。
3.红豆杉具有净化空气的功能
红豆杉可以吸取大量的有毒有害气体,在室内可以发挥巨大的空气净化的功能。红豆杉除了吸取二氧化硫、二氧化碳、一氧化碳、总挥发性有机性有机物、可吸入颗粒物外,还可吞噬室内空气中90%的甲醛、83.4%的苯、86.7%的甲苯、86.5%的二甲苯。特别适合刚装修的新房中摆放,吸取有毒有害物质,让住新家无后顾之忧,是不折不扣的天然空气净化器,完全可以媲美于海尔新推出来的“除甲醛空调”。
4.
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